服装O2O双渠道零售决策与协调
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-17页 |
| 1.1.1 服装业零售面临O2O转型升级 | 第14-16页 |
| 1.1.2 O2O双渠道模式在服装业应用现状 | 第16-17页 |
| 1.1.3 服装品牌与经销商利益冲突 | 第17页 |
| 1.2 课题的提出 | 第17-18页 |
| 1.3 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.4 研究的技术路线、内容及方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 技术路线图 | 第19页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 主要创新点 | 第21页 |
| 1.6 本章小结 | 第21-22页 |
| 2 O2O双渠道相关文献综述及理论架构 | 第22-34页 |
| 2.1 服装O2O双渠道零售决策 | 第22-29页 |
| 2.1.1 O2O双渠道概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.2 O2O双渠道决策因素 | 第23-26页 |
| 2.1.3 系统动力学理论 | 第26-29页 |
| 2.1.4 文献评述 | 第29页 |
| 2.2 服装双渠道零售利益协调 | 第29-33页 |
| 2.2.1 双渠道零售结构 | 第29-30页 |
| 2.2.2 零售利益冲突成因 | 第30-31页 |
| 2.2.3 双渠道利益协调策略 | 第31-33页 |
| 2.2.4 文献评述 | 第33页 |
| 2.3 本章小结 | 第33-34页 |
| 3 服装品牌O2O双渠道案例解析 | 第34-50页 |
| 3.1 基于渠道整合的G品牌O2O | 第34-38页 |
| 3.1.1 G品牌O2O平台建设 | 第34-35页 |
| 3.1.2 G品牌O2O零售策略 | 第35-37页 |
| 3.1.3 G品牌O2O改善效果 | 第37-38页 |
| 3.2 基于转运合作策略的J品牌O2O | 第38-49页 |
| 3.2.1 J品牌O2O项目规划 | 第38-41页 |
| 3.2.2 J品牌O2O运营规则 | 第41-43页 |
| 3.2.3 J品牌O2O利益分配 | 第43-47页 |
| 3.2.4 J品牌O2O改善效果 | 第47-49页 |
| 3.3 本章小结 | 第49-50页 |
| 4 基于系统动力学的服装O2O零售决策模型 | 第50-75页 |
| 4.1 服装O2O零售决策指标 | 第50-54页 |
| 4.1.1 专家访谈及方法 | 第50页 |
| 4.1.2 决策指标变量关系 | 第50-54页 |
| 4.2 O2O渠道零售决策SD模型 | 第54-61页 |
| 4.2.1 系统目标、边界及假设 | 第54-55页 |
| 4.2.2 O2O零售因果回路图 | 第55页 |
| 4.2.3 O2O双渠道零售决策系统变量 | 第55-58页 |
| 4.2.4 O2O零售系统流量-存量图 | 第58页 |
| 4.2.5 O2O零售决策系统方程体系 | 第58-61页 |
| 4.3 O2O零售决策模型实证研究 | 第61-68页 |
| 4.3.1 实证企业O2O发展概况 | 第61-62页 |
| 4.3.2 数据收集及方程设置 | 第62-64页 |
| 4.3.3 仿真模型的确认和验证 | 第64-68页 |
| 4.4 O2O零售决策仿真结果分析 | 第68-74页 |
| 4.4.1 提高O2O整合水平 | 第68-70页 |
| 4.4.2 提高线下服务水平 | 第70-72页 |
| 4.4.3 提高线上服务水平 | 第72-74页 |
| 4.5 本章小结 | 第74-75页 |
| 5 基于契约理论的服装O2O利益协调模型 | 第75-90页 |
| 5.1 O2O利益冲突问题分析 | 第75-76页 |
| 5.2 双渠道协调契约模型 | 第76-81页 |
| 5.2.1 基于批发价格契约的最优订货策略 | 第77-79页 |
| 5.2.2 基于转运契约的利益协调策略 | 第79-81页 |
| 5.3 实证企业双渠道协调契约分析 | 第81-88页 |
| 5.3.1 批发价格契约数据仿真 | 第82-83页 |
| 5.3.2 转运契约数据仿真 | 第83-84页 |
| 5.3.3 批发价格契约与转运契约仿真对比 | 第84-88页 |
| 5.4 利益协调建议 | 第88-89页 |
| 5.5 本章小结 | 第89-90页 |
| 6 论文总结、研究局限与展望 | 第90-94页 |
| 6.1 论文总结 | 第90-92页 |
| 6.2 研究特色 | 第92页 |
| 6.3 研究局限 | 第92页 |
| 6.4 研究展望 | 第92-94页 |
| 参考文献 | 第94-99页 |
| 附录1 服装企业O2O模式零售决策指标调查 | 第99-100页 |
| 附录2 调查问卷参与人员明细表 | 第100-101页 |
| 附录3 O2O决策模型仿真公式 | 第101-105页 |
| 学位期间研究成果 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106页 |
