| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 论文研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 论文的写作目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究状况 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 论文研究的内容 | 第16-17页 |
| 1.4 论文研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 理论基础 | 第19-26页 |
| 2.1 传统营销的相关理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 4P理论 | 第19-20页 |
| 2.1.2 4C理论 | 第20页 |
| 2.2 互动营销的相关理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 互动导向理论的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 互动营销的定义 | 第21页 |
| 2.2.3 移动互联网环境下的互动营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3 消费者购买行为的相关理论 | 第22-24页 |
| 2.3.1 消费者购买行为的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 移动互联网环境对消费者购买行为的影响 | 第23-24页 |
| 2.4 调节作用：移动网络使用经验影响互动营销的实施情况以及消费者的购买行为 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第26-33页 |
| 3.1 网络互动营销与消费者购买行为的研究模型 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.3 变量定义 | 第30-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 研究问卷设计 | 第33-52页 |
| 4.1 研究样本描述 | 第33页 |
| 4.2 问卷内容 | 第33页 |
| 4.3 量表的信效度分析 | 第33-43页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第33-37页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第37-43页 |
| 4.4 问卷发放及数据采集 | 第43-51页 |
| 4.4.1 问卷的统计性描述 | 第43-48页 |
| 4.4.2 网络互动营销及消费者购买行为的差异性分析 | 第48-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 数据处理和模型检验 | 第52-63页 |
| 5.1 网络互动营销对消费者购买行为的影响的相关与回归分析 | 第52-59页 |
| 5.1.1 网络互动营销对消费者购买行为的影响的相关分析 | 第52-54页 |
| 5.1.2 网络互动营销对消费者购买行为的影响的回归分析 | 第54-59页 |
| 5.2 移动网络使用经验在网络互动营销对消费者购买行为的影响中的调节效应分析 | 第59-61页 |
| 5.3 假设检验结果 | 第61-63页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第63-69页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第63-65页 |
| 6.2 实践启示 | 第65-66页 |
| 6.3 局限性的讨论与未来展望 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 1 | 第72-75页 |
