| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 第一章 市场化背景与《萌芽》的改版 | 第10-26页 |
| 第一节 改版前的《萌芽》 | 第10-12页 |
| 第二节 市场化对《萌芽》的冲击 | 第12-17页 |
| 第三节 赵长天的改版理念 | 第17-26页 |
| 第二章 迎合与坚守：《萌芽》的市场适应力 | 第26-46页 |
| 第一节 校园风格形象的包装 | 第26-33页 |
| 第二节 媚俗化作品的发表 | 第33-39页 |
| 第三节 “80后”成创作主力 | 第39-43页 |
| 第四节 青春文学审美体系的构建 | 第43-46页 |
| 第三章 构建萌芽品牌产业链 | 第46-65页 |
| 第一节 “新概念作文大赛”的轰动效应 | 第46-56页 |
| 第二节 畅销书运营机制 | 第56-61页 |
| 第三节 多媒介营销机制 | 第61-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
| 附录一：”新概念作文大赛”获奖作品系列书目 | 第67-70页 |
| 附录二：1996年-2013年《萌芽》作品发表情况 | 第70-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |