| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 前言 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外观光农业发展概况 | 第8-12页 |
| 1.2.1 观光农业概述 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国外观光农业发展概况 | 第10-11页 |
| 1.2.3 国内观光农业发展概况 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外观光农业发展的经验及启示 | 第12-14页 |
| 1.3.1 充分发挥政府的主导作用 | 第12-13页 |
| 1.3.2 做好综合开发,形成可持续的商业运营模式 | 第13页 |
| 1.3.3 要吸引旅游者参与体验 | 第13页 |
| 1.3.4 要优化旅游环境,坚守乡土气息 | 第13页 |
| 1.3.5 要提高经营者的创新意识与市场观念 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 温州市观光农业产业发展现状分析 | 第15-28页 |
| 2.1 温州市观光农业发展现状 | 第15页 |
| 2.2 温州发展观光农业的重要性 | 第15-16页 |
| 2.2.1 有利于促进农业和旅游业的结合 | 第15-16页 |
| 2.2.2 有利于解决剩余劳动力 缓解就业压力 | 第16页 |
| 2.2.3 有利于缩小城乡差距 推进新农村建设 | 第16页 |
| 2.2.4 有利于摆脱农业发展困境 促进可持续发展 | 第16页 |
| 2.3 温州市发展观光农业的优势分析 | 第16-20页 |
| 2.3.1 农业基础良好 | 第16-18页 |
| 2.3.2 自然资源丰富 | 第18页 |
| 2.3.3 经济基础扎实 | 第18-19页 |
| 2.3.4 市场前景广阔 | 第19-20页 |
| 2.4 温州现代观光农业客源影响因素分析 | 第20-28页 |
| 2.4.1 研究方法阐述 | 第20页 |
| 2.4.2 受访者人口统计学特征分析 | 第20-22页 |
| 2.4.2.1 受访者性别特征 | 第20-21页 |
| 2.4.2.2 受访者职业情况 | 第21页 |
| 2.4.2.3 受访者收入水平 | 第21-22页 |
| 2.4.3 受访者旅游行为特征分析 | 第22-23页 |
| 2.4.3.1 受访者旅游频次 | 第22-23页 |
| 2.4.3.2 受访者信息渠道 | 第23页 |
| 2.4.3.3 受访者旅游意愿 | 第23页 |
| 2.4.4 受访者出游意愿深度分析 | 第23-26页 |
| 2.4.4.1 出游距离 | 第24页 |
| 2.4.4.2 出游时间 | 第24页 |
| 2.4.4.3 出游形式 | 第24-25页 |
| 2.4.4.4 出游费用 | 第25页 |
| 2.4.4.5 受访者选择观光农业游的动机 | 第25-26页 |
| 2.4.4.6 受访者出游偏好 | 第26页 |
| 2.4.4.7 受访者出游的决策因素 | 第26页 |
| 2.4.5 小结 | 第26-28页 |
| 第三章 温州市观光农业实例分析 | 第28-35页 |
| 3.1 万欣生态观光园 | 第28-31页 |
| 3.1.1 万欣生态观光园概况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 万欣生态观光园的主要做法 | 第29-31页 |
| 3.2 苍南县日月潭农庄 | 第31-35页 |
| 3.2.1 苍南县日月潭农庄概况 | 第31-33页 |
| 3.2.2 苍南县日月潭农庄主要做法 | 第33-35页 |
| 第四章 温州市观光农业发展存在问题及建议 | 第35-41页 |
| 4.1 温州市观光农业发展中存在的问题 | 第35-36页 |
| 4.1.1 项目品种单一 缺乏文化内涵 | 第35页 |
| 4.1.2 配套基础设施薄弱 缺乏整体规划 | 第35页 |
| 4.1.3 营销方式落后 缺乏有效宣传 | 第35-36页 |
| 4.1.4 政策支农力度不够 缺乏龙头带动 | 第36页 |
| 4.1.5 农业旅游人才不足 缺乏创新能力 | 第36页 |
| 4.2 温州市观光农业发展建议 | 第36-41页 |
| 4.2.1 加大力度 发挥政府主导作用 | 第36-37页 |
| 4.2.2 科学定位 创新观光农业发展模式 | 第37-38页 |
| 4.2.3 加大宣传 引进先进营销手段 | 第38-39页 |
| 4.2.4 突出主题 增强项目互动体验感 | 第39-40页 |
| 4.2.5 培养人才 提高观光农业服务水平 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 温州市观光农业旅游情况调查问卷 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |