百佳出版社微信营销传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 0.1 研究缘起和研究意义 | 第10-11页 |
| 0.1.1 研究缘起 | 第10-11页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 0.2 文献综述 | 第11-17页 |
| 0.2.1 出版社营销传播相关研究 | 第12-13页 |
| 0.2.2 出版社微信营销传播相关研究 | 第13-17页 |
| 0.3 研究对象、内容、方法与创新之处 | 第17-19页 |
| 0.3.1 研究对象 | 第17页 |
| 0.3.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 0.3.3 研究方法 | 第18页 |
| 0.3.4 创新之处 | 第18-19页 |
| 第1章 百佳出版社开展微信营销传播的背景 | 第19-25页 |
| 1.1 出版社营销传播观念的变迁与推进 | 第19-21页 |
| 1.1.1 以图书为主体的产品观念阶段 | 第19-20页 |
| 1.1.2 以出版社为主体的塑造品牌观念阶段 | 第20页 |
| 1.1.3 以受众为主体的营销传播观念阶段 | 第20-21页 |
| 1.2 出版社营销传播现实的变动与要求 | 第21-25页 |
| 1.2.1 出版社营销传播外部环境的变化 | 第21-22页 |
| 1.2.2 出版社自身数字化转型的需要 | 第22-23页 |
| 1.2.3 出版社微信营销传播的价值显著 | 第23-25页 |
| 第2章 百佳出版社微信营销传播的要素分析 | 第25-53页 |
| 2.1 百佳出版社微信营销传播的应用现状 | 第25-32页 |
| 2.1.1 开设时间不一，认证率较高 | 第25-29页 |
| 2.1.2 子账号构成多元，注重细分 | 第29-31页 |
| 2.1.3 推送时间契合受众生活轨迹 | 第31-32页 |
| 2.2 百佳出版社微信营销传播的识别体系分析 | 第32-44页 |
| 2.2.1“X+出版社”的命名策略 | 第32-35页 |
| 2.2.2 跨媒介视觉延展设计的的微信头像 | 第35-38页 |
| 2.2.3 拼音形态为主的微信号结构 | 第38-39页 |
| 2.2.4 强调平台定位的功能介绍 | 第39-42页 |
| 2.2.5 导向清晰的功能菜单 | 第42-44页 |
| 2.3 百佳出版社微信营销传播的内容分析 | 第44-49页 |
| 2.3.1 图文并茂的形式 | 第44-46页 |
| 2.3.2 图书为核心的策略 | 第46-47页 |
| 2.3.3 平铺直叙的风格 | 第47-48页 |
| 2.3.4 注重原创的理念 | 第48-49页 |
| 2.4 百佳出版社微信营销传播的效果分析 | 第49-53页 |
| 2.4.1 阅读总数趋于平稳 | 第50-51页 |
| 2.4.2 受众认可度一般 | 第51-53页 |
| 第3章 百佳出版社微信营销传播存在的问题 | 第53-69页 |
| 3.1 传播应用缺乏规划，定位欠清晰 | 第53-57页 |
| 3.1.1 弱相关子账号损害品牌凝聚力 | 第53-55页 |
| 3.1.2 缺乏规律的推送频率扰乱受众习惯 | 第55-57页 |
| 3.2 识别系统高度相似，缺乏特色 | 第57-63页 |
| 3.2.1 视觉识别系统相对固化与平庸 | 第58-62页 |
| 3.2.2 功能介绍冗余复杂 | 第62-63页 |
| 3.3 内容质量参差不齐，缺乏主题策划 | 第63-66页 |
| 3.3.1 图文编辑排版粗糙 | 第64-65页 |
| 3.3.2 内容分布主题模糊 | 第65-66页 |
| 3.3.3 内容风格缺乏感染力 | 第66页 |
| 3.4 效果评价指标单一，受众参与度低 | 第66-69页 |
| 3.4.1 过分夸大阅读数与点赞数 | 第67页 |
| 3.4.2 同质单一的受众互动形式 | 第67-69页 |
| 第4章 百佳出版社微信营销传播的优化建议 | 第69-83页 |
| 4.1 明确传播定位与运营规划 | 第69-73页 |
| 4.1.1 厘清出版社机构定位与平台定位 | 第69-70页 |
| 4.1.2 发挥出版社微信子账号群的合力作用 | 第70-72页 |
| 4.1.3 建立科学的信息推送机制 | 第72-73页 |
| 4.2 建立独特的识别系统实现品牌差异化 | 第73-76页 |
| 4.2.1 差异化的视觉识别提升出版社的品牌形象 | 第73-75页 |
| 4.2.2 简明的功能诉求凸显出版社的品牌个性 | 第75-76页 |
| 4.3 提供良好的传播内容改善阅读体验 | 第76-79页 |
| 4.3.1 优化排版，提升精美度 | 第76-77页 |
| 4.3.2 主题策划，避免内容空洞 | 第77-78页 |
| 4.3.3 多样化表达，增强内容生动性 | 第78-79页 |
| 4.4 效果层面拓宽评价视角与加强互动引导 | 第79-83页 |
| 4.4.1 建立综合性的效果评价体系 | 第80-81页 |
| 4.4.2 开展多样化的受众互动新方式 | 第81-83页 |
| 结语 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附录 300篇出版社微信营销传播内容文本 | 第88-103页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文和研究成果 | 第103页 |
