视频弹幕广告：网络时代企业营销新视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状综述 | 第10-11页 |
| 一、弹幕的研究现状 | 第10-11页 |
| 二、弹幕广告的研究现状 | 第11页 |
| 第三节 研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 弹幕广告的概述 | 第13-18页 |
| 第一节 弹幕广告的概念 | 第13页 |
| 第二节 弹幕广告出现的原因分析 | 第13-15页 |
| 第三节 弹幕广告的应用 | 第15-18页 |
| 一、视频弹幕广告 | 第15页 |
| 二、户外弹幕广告 | 第15-16页 |
| 三、电视弹幕广告和影院弹幕广告 | 第16-17页 |
| 四、海报式弹幕广告宣传牌 | 第17-18页 |
| 第二章 视频弹幕广告的营销价值分析 | 第18-26页 |
| 第一节 视频弹幕广告的特征 | 第18-19页 |
| 一、内容风格——体现“弹幕族”特色 | 第18页 |
| 二、平台渠道——以网络视频为载体 | 第18-19页 |
| 三、作用方式——潜意识影响 | 第19页 |
| 第二节 视频弹幕广告在企业产品营销上的优势 | 第19-26页 |
| 一、平台:视频弹幕广告易获得极高阅读量 | 第20-22页 |
| 二、成本:发布视频弹幕广告几乎零成本 | 第22页 |
| 三、品牌形象:推动企业品牌年轻化 | 第22-24页 |
| 四、互动模式:弹幕成为广告“文案”内容的一部分 | 第24-26页 |
| 第三章 视频弹幕广告的营销策略分析 | 第26-34页 |
| 第一节 内容生产——制作有“方” | 第26-29页 |
| 一、文本:与视频播放内容相契合 | 第26-27页 |
| 二、风格:体现弹幕语言特色 | 第27-28页 |
| 三、形式:发送彩色弹幕,切忌刷屏挡住字幕 | 第28-29页 |
| 第二节 产品营销——推广有“道” | 第29-31页 |
| 一、方向:精准营销,明确目标消费群体 | 第29-30页 |
| 二、方式:勿发淘宝或其他购买链接 | 第30-31页 |
| 第三节 行为规范——约束有“序” | 第31-34页 |
| 一、道德层面:营销人员应恪守自身道德底线 | 第31-32页 |
| 二、法律层面:广告内容不可违反广告法 | 第32-34页 |
| 第四章 视频弹幕广告所代表的营销趋势分析 | 第34-39页 |
| 第一节 视频弹幕广告所开拓的营销思路 | 第34-36页 |
| 一、“网络营销”与“亚文化群体”——有效连结 | 第34-35页 |
| 二、“用户参与”与“内容生产”——双重兼顾 | 第35页 |
| 三、“深入大众”与“成本低廉”——双赢相成 | 第35-36页 |
| 第二节 弹幕广告的未来走向 | 第36-39页 |
| 一、平台的多元化 | 第36-37页 |
| 二、潜在消费群体数量的壮大 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录: 调查问卷 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
