| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究问题 | 第13页 |
| 1.3 研究流程 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述及相关理论 | 第15-24页 |
| 2.1 弹幕相关的文献 | 第15-17页 |
| 2.1.1 视频弹幕本身的视角 | 第15-16页 |
| 2.1.2 视频的弹幕文化 | 第16-17页 |
| 2.1.3 弹幕视频观众的视角 | 第17页 |
| 2.2 感知娱乐性 | 第17-18页 |
| 2.3 感知互动性 | 第18页 |
| 2.4 感知风险理论 | 第18-19页 |
| 2.5 技术接受理论 | 第19-24页 |
| 2.5.1 理性行为理论 | 第19-20页 |
| 2.5.2 计划行为理论 | 第20页 |
| 2.5.3 技术接受模型 | 第20-21页 |
| 2.5.4 第二代技术接受模型 | 第21页 |
| 2.5.5 整合性技术接受和使用模型 | 第21-24页 |
| 第三章 模型的构建及研究假设 | 第24-28页 |
| 3.1 模型框架的建立 | 第24-26页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第26-28页 |
| 第四章 问卷的设计及修改 | 第28-35页 |
| 4.1 问卷设计 | 第28页 |
| 4.2 变量的操作化定义 | 第28-30页 |
| 4.3 问卷的预调查与修改 | 第30-34页 |
| 4.4 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.4.1 调查对象的选取 | 第34页 |
| 4.4.2 问卷发放方式 | 第34页 |
| 4.4.3 问卷回收情况 | 第34-35页 |
| 第五章 实证分析 | 第35-51页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第35-38页 |
| 5.2 同源方差检验 | 第38页 |
| 5.3 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.4 效度分析 | 第39-43页 |
| 5.5 模型验证 | 第43-44页 |
| 5.6 调节效应检验 | 第44-49页 |
| 5.7 假设检验 | 第49-51页 |
| 第六章 实验讨论 | 第51-59页 |
| 6.1 实验准备 | 第51页 |
| 6.2 实验一 | 第51-54页 |
| 6.2.1 信度检验 | 第52页 |
| 6.2.2 组间差异分析 | 第52-53页 |
| 6.2.3 组间差异的进一步探索 | 第53-54页 |
| 6.2.4 发现及讨论 | 第54页 |
| 6.3 实验二 | 第54-58页 |
| 6.3.1 信度检验 | 第55页 |
| 6.3.2 组间差异分析 | 第55-56页 |
| 6.3.3 组间差异的进一步探索 | 第56-57页 |
| 6.3.4 娱乐效用和社交临场感对于满意度的影响讨论 | 第57-58页 |
| 6.3.5 发现及讨论 | 第58页 |
| 6.4 实验的发现及讨论 | 第58-59页 |
| 第七章 研究结果讨论及展望 | 第59-62页 |
| 7.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 7.2 研究不足及展望 | 第60-61页 |
| 7.3 研究的贡献 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录一 调查问卷 | 第66-69页 |
| 附录二 实验问卷 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |