| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、名人代言虚假广告民事责任的理论分析 | 第12-24页 |
| (一) 名人代言虚假广告行为的性质认定 | 第12-16页 |
| 1. 名人 | 第12-13页 |
| 2. 虚假广告 | 第13-14页 |
| 3 名人虚假广告代言 | 第14-16页 |
| (二) 名人代言虚假广告行为中的法律关系 | 第16-17页 |
| 1. 代言人接受广告主委托构成委托合同关系 | 第16页 |
| 2. 代言人与消费者之间构成明示担保法律关系 | 第16-17页 |
| (三) 名人代言虚假广告行为的责任主体地位 | 第17-24页 |
| 1. 代言名人在广告中的作用 | 第18-19页 |
| 2. 代言名人在广告中的法律地位 | 第19-20页 |
| 3. 虚假广告代言名人成为责任承担主体的必要性、合理性 | 第20-24页 |
| 二、名人代言虚假广告民事责任的判定 | 第24-43页 |
| (一) 虚假广告代言名人与广告主对消费者构成共同侵权 | 第24-27页 |
| (二) 名人代言虚假广告民事责任的构成要件 | 第27-39页 |
| 1. 加害行为(不法行为) | 第27-28页 |
| 2. 损害结果 | 第28-29页 |
| 3. 因果关系 | 第29-34页 |
| 4. 过错 | 第34-39页 |
| (三) 名人虚假广告代言民事责任的归责原则 | 第39-43页 |
| 三、我国名人代言虚假广告的民事责任存在的问题 | 第43-53页 |
| (一) 立法定位的缺陷 | 第43-44页 |
| (二) 司法实践的无奈 | 第44-45页 |
| (三) 学术观点的分歧 | 第45-47页 |
| (四) 名人代言虚假广告承担连带责任的合理性与不足 | 第47-53页 |
| 1. 名人代言虚假广告承担连带责任的合理性 | 第48-51页 |
| 2 名人代言虚假广告承担连带责任的不足 | 第51-53页 |
| 四、名人代言虚假广告民事责任的完善——惩罚性赔偿制度的引入 | 第53-64页 |
| (一) 惩罚性赔偿的涵义 | 第53-54页 |
| (二) 名人代言虚假广告民事责任引入惩罚性赔偿制度的必要性 | 第54-58页 |
| 1 名人代言虚假广告民事责任引入惩罚性赔偿完善了我国惩罚性赔偿的制度体系 | 第54-56页 |
| 2 名人代言虚假广告承担惩罚性赔偿责任符合实质正义的要求 | 第56页 |
| 3. 惩罚性赔偿可激励消费者针对名人虚假广告代言行为的维权激情 | 第56-57页 |
| 4. 惩罚性赔偿可以有效遏制代言名人虚假广告行为 | 第57-58页 |
| (三) 名人代言虚假广告承担惩罚性赔偿的适用条件 | 第58-60页 |
| 1. 法定性要件 | 第58-59页 |
| 2. 主观要件 | 第59-60页 |
| 3. 客观要件 | 第60页 |
| (四) 名人代言虚假广告惩罚性赔偿责任的程序启动机制和数额确定 | 第60-64页 |
| 1 名人代言虚假广告惩罚性赔偿责任的程序启动机制 | 第60-61页 |
| 2 名人代言虚假广告惩罚性赔偿责任的数额确定 | 第61-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
