| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外农村电子商务研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内农村电子商务研究综述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第15页 |
| 1.4.2 实证分析与理论分析相结合 | 第15页 |
| 1.5 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.6 可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 1.6.1 可以深化具体县域的电子商务研究 | 第16页 |
| 1.6.2 在当代新农村建设发展的历史背景下提出 | 第16页 |
| 1.6.3 提出了促进农村电子商务发展的关键策略 | 第16-17页 |
| 第二章 农村电子商务发展历程和模式分析 | 第17-21页 |
| 2.1 农村电子商务发展的历程 | 第17-18页 |
| 2.2 我国农村电子商务的商业发展模式 | 第18-21页 |
| 2.2.1 BtoB模式 | 第18页 |
| 2.2.2 BtoC模式 | 第18-19页 |
| 2.2.3 GtoC模式 | 第19页 |
| 2.2.4 第三方电子商品交易模式 | 第19页 |
| 2.2.5 专业性农产品电子拍卖模式 | 第19-21页 |
| 第三章 岐山县农村电子商务发展现状分析 | 第21-25页 |
| 3.1 岐山县农村电子商务基本现状 | 第21-22页 |
| 3.1.1 农产品电子商务人才培养现状 | 第21页 |
| 3.1.2 农产品标准化与品牌化建设现状 | 第21-22页 |
| 3.1.3 网络基础设施建设 | 第22页 |
| 3.2 岐山县农村电子商务环境分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 岐山县农村电子商务政策环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 岐山县农村电子商务经济环境分析 | 第23页 |
| 3.2.3 岐山县农村电子商务技术环境分析 | 第23页 |
| 3.2.4 岐山县农村电子商务消费环境分析 | 第23-25页 |
| 第四章 岐山县农村电子商务发展存在的优劣形势及劣势原因 | 第25-32页 |
| 4.1 岐山县农村电子商务发展存在劣势 | 第25-27页 |
| 4.1.1 农村网络设施建设不完善 | 第25页 |
| 4.1.2 农民网上消费习惯尚未建立 | 第25-26页 |
| 4.1.3 专业人才匮乏 | 第26页 |
| 4.1.4 农村物流体系不健全 | 第26-27页 |
| 4.2 岐山县农村电子商务发展的优势 | 第27-29页 |
| 4.2.1 农村居民上网数量逐步提升 | 第27页 |
| 4.2.2 农村居民网络消费行为进一步扩展 | 第27页 |
| 4.2.3 农村电子商务市场发展潜力大 | 第27-29页 |
| 4.2.4 岐山县农村电子商务发展SWOT分析模型 | 第29页 |
| 4.3 岐山县农村电子商务发展劣势问题的原因分析 | 第29-32页 |
| 4.3.1 农村基础设施建设步伐较慢 | 第29-30页 |
| 4.3.2 各方面条件制约农民消费习惯的养成 | 第30页 |
| 4.3.3 岐山县农村经济尚不发达 | 第30页 |
| 4.3.4 人才结构性矛盾突出 | 第30页 |
| 4.3.5 岐山县地理及经济因素制约物流发展 | 第30页 |
| 4.3.6 现有大型电子商务平台实力较强 | 第30-32页 |
| 第五章 国内外农村电子商务发展模式的经验借鉴 | 第32-38页 |
| 5.1 国外农村电子商务发展模式的经验 | 第32-33页 |
| 5.1.1 美国农村电子商务发展模式的经验 | 第32-33页 |
| 5.1.2 日本农村电子商务发展模式的经验 | 第33页 |
| 5.2 国内其他地区农村电子商务发展模式的经验 | 第33-38页 |
| 5.2.1 案例分析：“菜管家”电子商务发展模式模式 | 第33-35页 |
| 5.2.2“中农网”农业第三方电子商务发展模式 | 第35页 |
| 5.2.3 国内其他地区电子商务发展模式经验 | 第35-38页 |
| 第六章 岐山县农村电子商务发展模式选择 | 第38-44页 |
| 6.1 岐山县农村电子商务建设发展模式选择的总体思路 | 第38-40页 |
| 6.1.1 岐山县农村电子商务顶层设计的内涵 | 第38页 |
| 6.1.2 岐山县农村电子商务顶层设计思路 | 第38-40页 |
| 6.2 岐山县农村电子商务建设发展模式构建内容 | 第40-44页 |
| 6.2.1 加强农村电子商务基础设施建设 | 第40-41页 |
| 6.2.2 加强电子商务体系建设 | 第41-44页 |
| 第七章 岐山县农村电子商务建设发展对策建议 | 第44-46页 |
| 7.1 培养农村信息化人才， 提高农民意识及技能 | 第44页 |
| 7.2 加强涉农网站建设，支持企业参与到电子商务中 | 第44-45页 |
| 7.3 加强标准化控制，发展品牌运营理念 | 第45-46页 |
| 第八章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简介 | 第51页 |
