消费者购买假冒品牌商品的影响要素分析--以李宁品牌为例

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
第1章 绪论	第10-19页
·论文研究背景	第10-11页
·论文研究的目的和意义	第11-12页
·国内外研究现状综述	第12-18页
·论文的主要研究内容和方法	第18页
·论文的研究思路和结构安排	第18-19页
第2章 消费者购买假冒商品的影响要素理论基础	第19-24页
·产品替代性感知	第20页
·风险感知	第20-21页
·产品知识	第21-22页
·产品涉入度	第22页
·品牌个性与品牌形象	第22-23页
·消费者利益评估	第23-24页
第3章 消费者购买假冒品牌商品的影响要素理论模型	第24-29页
·运动品行业特殊性及假冒行为现状	第24-25页
·研究假设	第25-29页
第4章 实证分析	第29-40页
·研究对象及数据来源	第29页
·分析方法	第29-30页
·问卷设计和数据收集	第30-33页
·统计分析	第33-37页
·结果讨论	第37-40页
第5章 结论	第40-43页
·结论	第40-41页
·研究局限性	第41-42页
·建议	第42-43页
参考文献	第43-48页
致谢	第48-49页
附录1 调查问卷	第49-51页
卷内备考表	第51页