尾数定价一定比整数定价更有效吗？--餐厅定价策略对消费者消费意愿的影响

摘要	第1-9页
Abstract	第9-18页
图目录	第18-20页
表目录	第20-22页
1. 绪论	第22-33页
·研究背景与问题提出	第22-26页
·研究背景	第22-25页
·问题的提出	第25-26页
·研究目的和研究意义	第26-28页
·研究目的	第26-27页
·研究意义	第27-28页
·研究方法与技术路线	第28-29页
·论文的结构	第29-31页
·主要创新点	第31-33页
2. 文献综述	第33-70页
·定价的基本理论研究	第33-44页
·定价的概念	第33-34页
·营销视角下的经济学定价理论	第34-36页
·企业的定价战略	第36-38页
·企业的定价方法	第38-40页
·企业的心理定价策略	第40-44页
·零售商品尾数定价和整数定价研究	第44-65页
·尾数定价的概念和起源	第44-45页
·零售商品尾数定价策略的实证研究	第45-51页
·零售商品尾数定价策略的基本原理	第51-57页
·尾数定价和整数定价对销售量的影响	第57-59页
·尾数定价效果的影响因素	第59-61页
·餐饮业尾数定价和整数定价研究	第61-65页
·消费者的价格认知行为研究	第65-69页
·有关价格的消费者行为理论	第65-68页
·消费者对价格数字认知的研究	第68-69页
·本章小结	第69-70页
3. 研究假设与模型构建	第70-91页
·研究假设	第70-85页
·餐厅定价策略对消费者消费意愿的影响	第72-74页
·消费者的零钱态度对消费意愿的影响	第74-77页
·消费者的价格敏感性对消费意愿的影响	第77-80页
·消费者人口统计特征对消费意愿的影响	第80-83页
·研究假设汇总	第83-85页
·模型构建	第85-91页
·消费者购买行为理论模型	第85-87页
·理论模型构建	第87-88页
·理论模型的逻辑分析	第88-91页
4. 研究方法	第91-106页
·研究方案设计	第91-92页
·实验刺激物设计	第92-99页
·变量定义和测量	第99-104页
·自变量定义及测量	第99-100页
·因变量定义及测量	第100-101页
·调节变量定义及测量	第101-103页
·人口统计变量说明	第103页
·研究变量汇总	第103-104页
·问卷设计	第104页
·实验对象及样本确定	第104-105页
·实验过程	第105-106页
5. 数据分析与研究结果	第106-129页
·描述性统计分析	第106-107页
·信度与效度分析	第107-110页
·价格敏感性量表的信效度分析	第107-109页
·零钱态度量表的信效度分析	第109-110页
·假设检验	第110-129页
·餐厅定价策略对消费者消费意愿的影响	第110-111页
·消费者的零钱态度对消费意愿的影响	第111-116页
·消费者的价格敏感性对消费意愿的影响	第116-121页
·消费者的人口统计特征对消费意愿的影响	第121-128页
·假设的验证结果汇总	第128-129页
6. 结论与建议	第129-144页
·结论和讨论	第129-136页
·餐厅定价策略对消费者消费意愿的影响	第130-132页
·消费者的零钱态度对消费意愿的影响	第132-133页
·消费者的价格敏感性对消费意愿的影响	第133-134页
·消费者人口统计特征对消费者消费意愿的影响	第134-136页
·理论贡献	第136-138页
·实践启示	第138-142页
·研究局限与建议	第142-144页
·研究局限	第142页
·研究建议	第142-144页
参考文献	第144-158页
附录	第158-167页
致谢	第167-168页
攻读博士期间科研成果	第168页