| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 前言 | 第11-13页 |
| 1. 三网融合的时代背景 | 第13-24页 |
| ·三网融合的定义 | 第13-15页 |
| ·三网融合是社会、技术发展的必然趋势 | 第15-18页 |
| ·三网融合的诞生是社会发展的必然趋势 | 第15-16页 |
| ·三网融合的诞生是技术发展的必然趋势 | 第16-18页 |
| ·三网融合的价值 | 第18-20页 |
| ·信息服务将由单一业务转向多媒体综合业务 | 第18页 |
| ·三网融合降低了基础设备投入成本 | 第18-19页 |
| ·三网融合整合旧有业务成为综合性新业务 | 第19页 |
| ·三网融合打破了传统三网的垄断壁垒 | 第19-20页 |
| ·三网融合对广电行业的影响 | 第20-24页 |
| ·互联网平台的繁荣导致电视吸引力的下降 | 第20-21页 |
| ·广告投放方式的改变对电视业广告收入造成负面影响 | 第21-23页 |
| ·行业进入的双向性使广电业的垄断地位受到挑战 | 第23-24页 |
| 2. 三网融合国内外发展的现状 | 第24-35页 |
| ·国外三网融合的产生、发展与现状 | 第24-28页 |
| ·美国三网融合发展状况 | 第24-25页 |
| ·英国三网融合的发展 | 第25-26页 |
| ·法国三网融合的发展 | 第26-27页 |
| ·日本三网融合的发展 | 第27-28页 |
| ·中国三网融合的产生、发展与现状 | 第28-31页 |
| ·三网融合的产生 | 第28-31页 |
| ·三网融合的政策走势和市场发展方向 | 第31-35页 |
| ·政策走势为三网融合实施提供保障 | 第31-32页 |
| ·三网融合实际运作中存在的问题 | 第32-35页 |
| 3. 竞争对手在三网融合方面的发展及分析 | 第35-40页 |
| ·中国电信的三网融合发展战略及分析 | 第35-38页 |
| ·中国电信三网融合发展目标 | 第35-36页 |
| ·案例：中国电信的“宽带中国、光网城市” | 第36-37页 |
| ·中国电信战略分析 | 第37-38页 |
| ·中国移动的三网融合发展战略及分析 | 第38-40页 |
| ·中国移动三网融合发展目标 | 第38页 |
| ·案例：深圳移动与广电合作 | 第38-39页 |
| ·中国移动战略分析 | 第39-40页 |
| 4. 广电行业当前的状况以及发展战略 | 第40-56页 |
| ·广电行业竞争力战略分析 | 第40-45页 |
| ·供应商的议价能力 | 第40-41页 |
| ·购买者的议价能力 | 第41-42页 |
| ·新进入者的威胁 | 第42页 |
| ·替代品的威胁 | 第42-43页 |
| ·同业竞争者的竞争程度 | 第43页 |
| ·广电行业竞争战略总结 | 第43-45页 |
| ·广电行业在三网融合时代的市场发展策略 | 第45-51页 |
| ·三网融合政策下广电行业的SWOT分析 | 第45-46页 |
| ·广播电视行业的优势 | 第46-47页 |
| ·广播电视行业的劣势 | 第47-48页 |
| ·广电发展策略的建议 | 第48-51页 |
| ·中央电视台台在三网融合时代的策略分析 | 第51-54页 |
| ·开通高清、3D频道 | 第51-52页 |
| ·与中国移动进行战略合作 | 第52-53页 |
| ·自身参与搭建网络视频平台 | 第53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| ·某省级广电企业在三网融合时代的发展及分析 | 第54-56页 |
| ·案例 | 第54-55页 |
| ·分析 | 第55-56页 |
| 5. 某市级广电企业三网融合时代的发展及案例分析 | 第56-64页 |
| ·某市级电视台的发展现状 | 第56-57页 |
| ·某市级电视台背景介绍 | 第56页 |
| ·A台三网融合发展采取的发展策略 | 第56-57页 |
| ·案例：《A早新闻》改版分析 | 第57-62页 |
| ·三网融合政策下《A早新闻》栏目的SWOT分析 | 第58-59页 |
| ·节目数据分析方法 | 第59-62页 |
| ·小结 | 第62-64页 |
| 6. 结论 | 第64-66页 |
| ·广电行业在政策层面占有优势 | 第64页 |
| ·广电行业将会加速基础网络布局,成为第4家综合业务运营商 | 第64页 |
| ·IPTV市场已成为各方争夺的重点 | 第64-65页 |
| ·广电行业与互联网运营商的合作将会增多 | 第65页 |
| ·广电行业内部整合已提上日程 | 第65页 |
| ·高清视频、本地化信息、时政节目是地方广电行业的最大优势 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-95页 |
| 致谢 | 第95页 |