我国消费者对自主品牌乘用车购买意愿的影响因素调查分析--以荣威品牌为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题的背景 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·选题的意义 | 第13页 |
| ·研究体系和方法 | 第13-15页 |
| ·研究体系结构 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第15-29页 |
| ·品牌营销相关理论 | 第15-16页 |
| ·品牌 | 第15页 |
| ·品牌营销 | 第15-16页 |
| ·消费者行为学相关理论 | 第16-25页 |
| ·消费决策模型 | 第18-20页 |
| ·购买意愿及其研究方法 | 第20-25页 |
| ·文献综述 | 第25-29页 |
| ·自主品牌乘用车的相关解释 | 第25-27页 |
| ·研究自主品牌乘用车的相关文献 | 第27页 |
| ·研究消费者与自主品牌乘用车的相关文献 | 第27-29页 |
| 第三章 我国自主品牌乘用车的发展历程与现状 | 第29-41页 |
| ·我国自主品牌乘用车的发展历程 | 第29-30页 |
| ·荣威品牌发展状况 | 第30-31页 |
| ·其它主要自主品牌现状 | 第31-36页 |
| ·我国自主品牌乘用车市场的消费现状 | 第36-41页 |
| ·自主品牌乘用车销量及市场占有率 | 第36-37页 |
| ·自主品牌乘用车产品的消费特点 | 第37-41页 |
| 第四章 研究设计 | 第41-48页 |
| ·研究理论基础 | 第41页 |
| ·研究方法 | 第41-42页 |
| ·研究假设 | 第42-43页 |
| ·产品因素与消费者态度 | 第42页 |
| ·消费者态度与购买意愿 | 第42页 |
| ·从众心理与购买意愿 | 第42页 |
| ·知觉行为控制与购买意愿 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-48页 |
| ·问卷策划与初稿 | 第43-46页 |
| ·问卷初测及修订 | 第46-48页 |
| 第五章 调研分析 | 第48-61页 |
| ·统计描述 | 第48-51页 |
| ·样本构成描述 | 第48-50页 |
| ·问卷描述性统计 | 第50-51页 |
| ·信度分析 | 第51-52页 |
| ·效度分析 | 第52-55页 |
| ·产品因素的因子分析 | 第52-53页 |
| ·态度、从众心理和知觉行为控制的因子分析 | 第53-55页 |
| ·消费决购买意愿的因子分析 | 第55页 |
| ·假设检测 | 第55-61页 |
| ·相关性分析 | 第55-57页 |
| ·回归分析 | 第57-61页 |
| 第六章 结论 | 第61-66页 |
| ·研究结果 | 第61-62页 |
| ·对策与建议 | 第62-65页 |
| ·坚持满足消费者需求的产品策略 | 第62-63页 |
| ·善于运用低价的价格策略 | 第63页 |
| ·坚持以消费者为中心的传播策略 | 第63-64页 |
| ·坚持不断完善的营销渠道策略 | 第64-65页 |
| ·本文的不足以及进一步需要研究的方向 | 第65-66页 |
| ·不足之处 | 第65页 |
| ·研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-74页 |
| 卷内备考表 | 第74页 |
