| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-15页 |
| 第2章 文献及相关理论综述 | 第15-21页 |
| ·相关理论综述 | 第15-17页 |
| ·消费者行为 | 第15-16页 |
| ·消费者信任 | 第16-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-21页 |
| 第3章 研究设计 | 第21-25页 |
| ·研究内容 | 第21-25页 |
| ·消费者信任跟消费者评价的关系 | 第22页 |
| ·消费者网络购物经验跟消费者评价的关系 | 第22-23页 |
| ·消费者信任与消费者购买决策的关系 | 第23页 |
| ·网络购物经验与消费者购买决策的关系 | 第23-24页 |
| ·消费者评价与消费者购买决策的关系 | 第24-25页 |
| 第4章 研究方法 | 第25-31页 |
| ·变量的测量 | 第25-30页 |
| ·消费者网购决策测量 | 第25页 |
| ·消费者信任度的测量 | 第25-26页 |
| ·消费者网购经验的测量 | 第26-27页 |
| ·消费者评价的测量 | 第27-30页 |
| ·研究方法 | 第30-31页 |
| 第5章 研究分析 | 第31-53页 |
| ·基本资料分析 | 第31-33页 |
| ·量表的信度分析 | 第33-37页 |
| ·消费者信任量表的信度分析 | 第36页 |
| ·消费者网上购物经验量表的信度分析 | 第36页 |
| ·消费者评价量表的信度分析 | 第36页 |
| ·消费者网购决策量表的信度分析 | 第36-37页 |
| ·量表的效度检验 | 第37-45页 |
| ·自变量的效度检验 | 第37-42页 |
| ·因变量的因素分析(Factor Analysis) | 第42-45页 |
| ·回归分析 | 第45-53页 |
| ·消费者信任与消费者评价的回归分析 | 第45-47页 |
| ·网上购物经验与消费者评价的回归分析 | 第47-48页 |
| ·消费者评价与消费者购买行为决策的回归分析 | 第48-49页 |
| ·消费者评价的中介作用分析 | 第49-53页 |
| 第6章 研究结果讨论与总结 | 第53-56页 |
| ·研究结果讨论 | 第53-54页 |
| ·研究建议及不足 | 第54-56页 |
| ·研究建议 | 第54-55页 |
| ·研究不足 | 第55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 工作场所乐趣相关研究调查问卷 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附件 | 第63页 |