快时尚品牌商店形象对冲动性购买的影响--以H&M和ZARA为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-20页 |
| ·商店形象文献回顾 | 第11-15页 |
| ·商店形象的定义 | 第11-12页 |
| ·商店形象的维度 | 第12-13页 |
| ·商店形象的应用研究 | 第13-15页 |
| ·购物情绪文献回顾 | 第15-16页 |
| ·购物情绪的定义 | 第15页 |
| ·购物情绪的维度 | 第15-16页 |
| ·冲动性购买文献回顾 | 第16-19页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第16-17页 |
| ·冲动性购买的影响因素 | 第17-19页 |
| ·快时尚品牌商店形象 | 第19-20页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第20-23页 |
| ·研究假设 | 第20-21页 |
| ·商店形象对购物情绪的影响 | 第20页 |
| ·购物情绪对冲动性购买的影响 | 第20-21页 |
| ·假设模型构建 | 第21-23页 |
| 第4章 研究设计 | 第23-32页 |
| ·量表设计 | 第23-27页 |
| ·商店形象量表的确定 | 第24-25页 |
| ·购物情绪量表的确定 | 第25-26页 |
| ·冲动性购买量表的确定 | 第26页 |
| ·变量总结 | 第26-27页 |
| ·调查执行过程 | 第27页 |
| ·调查对象 | 第27页 |
| ·调查实际过程 | 第27页 |
| ·分析方法和工具 | 第27-32页 |
| ·分析方法 | 第27-31页 |
| ·分析工具 | 第31-32页 |
| 第5章 统计分析 | 第32-53页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第32-34页 |
| ·快时尚品牌认知度分析 | 第32-33页 |
| ·被调查的样本特征 | 第33-34页 |
| ·信度与效度分析 | 第34-37页 |
| ·结构方程模型及研究假设的检验 | 第37-53页 |
| ·初始结构方程模型的构建 | 第37-38页 |
| ·测量模型的构建 | 第38-47页 |
| ·最终模型的构建 | 第47-48页 |
| ·研究假设结果 | 第48-50页 |
| ·结果讨论 | 第50-53页 |
| 第6章 结论与建议 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·研究局限 | 第53页 |
| ·营销建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
