| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-26页 |
| ·价格心理影响因素的相关理论 | 第13-18页 |
| ·价格心理的定义及特征 | 第13-15页 |
| ·价格心理的影响因素 | 第15-18页 |
| ·网络购物意愿的相关理论 | 第18-22页 |
| ·网络购物意愿的定义 | 第18-20页 |
| ·网络购物意愿的测量方法 | 第20-22页 |
| ·价格心理影响因素与网络购物意愿的研究 | 第22-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 实证研究 | 第26-36页 |
| ·研究模型的提出 | 第26页 |
| ·研究内容和范围 | 第26-27页 |
| ·价格心理影响因素的搜集与筛选 | 第27-33页 |
| ·消费者网购服装意愿测量量表题项的筛选 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第34-36页 |
| ·价格心理影响因素测量量表的形成 | 第34-35页 |
| ·消费者网购服装意愿测量量表的形成 | 第35页 |
| ·消费者人口统计变量量表的形成 | 第35-36页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第36-50页 |
| ·问卷调研的基本情况 | 第36-37页 |
| ·正式问卷中各量表的信效度分析 | 第37-38页 |
| ·价格心理影响因素测量量表的信效度分析 | 第37-38页 |
| ·消费者网购服装意愿量表的信效度分析 | 第38页 |
| ·价格心理影响因素量表的因子分析 | 第38-43页 |
| ·价格心理影响因素与网购服装意愿的相关性分析 | 第43-47页 |
| ·价格心理影响因素与网购服装意愿的回归分析 | 第47-48页 |
| ·研究模型的修正 | 第48-50页 |
| 第5章 结论 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·营销建议 | 第51-52页 |
| ·研究创新与不足 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-64页 |
| 附录Ⅰ 基于网购服装的价格心理影响因素第一轮访谈提纲 | 第56-57页 |
| 附录Ⅱ 基于网购服装的价格心理影响因素第一轮访谈结果整理 | 第57-60页 |
| 附录Ⅲ 基于网购服装的价格心理影响因素第二轮访谈（小调研） | 第60-62页 |
| 附录Ⅳ 价格心理影响因素与网购服装意愿相关性调研问卷 | 第62-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
