制造商传统与网络营销渠道冲突的成因及协调策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-15页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第15-29页 |
| ·营销渠道理论 | 第15-19页 |
| ·营销渠道的涵义 | 第15-16页 |
| ·营销渠道的功能与结构 | 第16-18页 |
| ·传统营销渠道与网络营销渠道对比分析 | 第18-19页 |
| ·渠道冲突理论 | 第19-23页 |
| ·渠道冲突形成过程 | 第20-21页 |
| ·渠道冲突的类型 | 第21-22页 |
| ·渠道冲突影响分析 | 第22-23页 |
| ·渠道冲突的权力理论 | 第23-25页 |
| ·渠道冲突权力来源 | 第23-25页 |
| ·渠道冲突权力的效应机理 | 第25页 |
| ·渠道冲突管理理论 | 第25-29页 |
| ·渠道管理含义及程序 | 第25-26页 |
| ·渠道冲突管理概述 | 第26-29页 |
| 第三章 实证假设与问卷调查 | 第29-39页 |
| ·研究变量与假设 | 第29-33页 |
| ·研究模型的构建 | 第33-34页 |
| ·调查问卷设计 | 第34-37页 |
| ·调查内容的确立 | 第34-35页 |
| ·问卷量表的选择 | 第35-37页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第37-39页 |
| ·研究样本的选取 | 第37页 |
| ·问卷发放与回收情况 | 第37-39页 |
| 第四章 实证分析与结果讨论 | 第39-53页 |
| ·样本的信度与效度分析 | 第39-44页 |
| ·样本的信度分析 | 第39-40页 |
| ·样本的效度分析 | 第40-44页 |
| ·各变量的描述性统计分析 | 第44-46页 |
| ·相关分析与回归分析 | 第46-53页 |
| ·相关分析 | 第46-48页 |
| ·回归分析 | 第48-53页 |
| 第五章 制造商传统与网络营销渠道的冲突协调策略 | 第53-61页 |
| ·渠道冲突的协调原则与目标 | 第53-55页 |
| ·渠道冲突的协调原则 | 第53-54页 |
| ·渠道冲突的协调目标 | 第54-55页 |
| ·基于渠道冲突成因的冲突协调策略 | 第55-57页 |
| ·基于渠道权力平衡的冲突协调策略 | 第57-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-63页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·研究不足与展望 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 研究成果 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
