辽电公司品牌建设项目实施效果评价研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·本文研究内容 | 第13-15页 |
| ·论文研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌建设相关理论综述 | 第15-24页 |
| ·品牌 | 第15-16页 |
| ·品牌认知度 | 第15页 |
| ·品牌生命周期 | 第15-16页 |
| ·品牌忠诚 | 第16页 |
| ·品牌建设 | 第16-23页 |
| ·品牌定位 | 第17-20页 |
| ·品牌形象表现识别 | 第20-21页 |
| ·品牌传播 | 第21-22页 |
| ·品牌资产管理 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 辽电公司品牌建设项目现状 | 第24-37页 |
| ·辽电公司品牌建设项目介绍 | 第24-26页 |
| ·辽电公司基本概况 | 第24页 |
| ·项目总体情况 | 第24页 |
| ·项目的必要性 | 第24-25页 |
| ·项目机构设置 | 第25-26页 |
| ·项目推进计划 | 第26页 |
| ·项目运行方案 | 第26-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第4章 辽电公司品牌建设项目评价指标体系 | 第37-44页 |
| ·评价指标体系创建原则 | 第37页 |
| ·构建品牌建设项目评价指标体系 | 第37-40页 |
| ·标准化实施状况评价指标 | 第38页 |
| ·品牌建设效果评价指标 | 第38-39页 |
| ·项目实施过程评价指标 | 第39页 |
| ·项目管理水平评价指标 | 第39-40页 |
| ·评价模型基本原理 | 第40-43页 |
| ·层次分析法确定权重 | 第40-42页 |
| ·模糊综合评价 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 辽电公司品牌建设项目实施评价分析 | 第44-51页 |
| ·评价指标体系权重计算 | 第44-46页 |
| ·项目模糊综合评价 | 第46-49页 |
| ·综合评价结果分析 | 第49页 |
| ·相关对策建议 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第6章 主要成果及不足 | 第51-52页 |
| ·本文的主要成果 | 第51页 |
| ·本文研究不足 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简介 | 第56页 |
