互联网公司品牌延伸用户评价影响因素研究--以腾讯公司为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·现实背景 | 第8页 |
| ·理论背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究范围和对象 | 第10页 |
| ·研究方法、技术路线和创新点 | 第10-13页 |
| ·论文研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 互联网公司品牌延伸概念界定与研究综述 | 第13-24页 |
| ·概念界定 | 第13-15页 |
| ·互联网产品 | 第13页 |
| ·互联网公司 | 第13-14页 |
| ·品牌 | 第14页 |
| ·品牌延伸 | 第14-15页 |
| ·品牌延伸用户评价 | 第15页 |
| ·国外品牌延伸研究综述 | 第15-19页 |
| ·影响消费者评价品牌延伸的因素 | 第15-18页 |
| ·消费者评价延伸产品的过程 | 第18-19页 |
| ·品牌延伸对母品牌的影响 | 第19页 |
| ·对互联网领域品牌延伸的研究 | 第19页 |
| ·国内品牌延伸研究综述 | 第19-23页 |
| ·影响品牌延伸的因素 | 第20页 |
| ·品牌延伸评估模型 | 第20-22页 |
| ·对互联网品牌延伸的研究 | 第22-23页 |
| ·现有研究的评述 | 第23页 |
| ·本文的研究视角 | 第23-24页 |
| 第3章 互联网产品与互联网公司的相关分析 | 第24-31页 |
| ·互联网产品的特性 | 第24-25页 |
| ·互联网产品的一般呈现形式 | 第24页 |
| ·互联网产品与传统产品的区别 | 第24-25页 |
| ·联网公司品牌延伸特点 | 第25-30页 |
| ·互联网公司品牌延伸的原因 | 第25-27页 |
| ·联网公司品牌延伸的独特之处 | 第27-28页 |
| ·互联网公司品牌延伸的得失 | 第28-30页 |
| ·互联网公司品牌延伸评价影响因素 | 第30-31页 |
| 第4章 品牌延伸评价影响因素实证研究 | 第31-48页 |
| ·研究模型及假设的提出 | 第31-35页 |
| ·研究模型的构建 | 第31页 |
| ·影响因素的作用以及研究假设的提出 | 第31-35页 |
| ·研究设计 | 第35-41页 |
| ·研究变量的可操作定义和测量 | 第35-37页 |
| ·研究对象的确定 | 第37-39页 |
| ·调查问卷的设计 | 第39页 |
| ·数据的收集和样本描述 | 第39-41页 |
| ·信度与效度检验 | 第41-43页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-43页 |
| ·描述统计与相关分析 | 第43-44页 |
| ·假设验证 | 第44-46页 |
| ·结果讨论 | 第46-48页 |
| ·未通过验证的假设 | 第46页 |
| ·验证不够充分的假设 | 第46-48页 |
| 第5章 互联网公司品牌延伸策略研究 | 第48-51页 |
| ·母品牌的建设 | 第48页 |
| ·延伸方向的选择 | 第48-49页 |
| ·延伸产品的研发 | 第49-50页 |
| ·延伸时机的选取 | 第50-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-52页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究不足和展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录：互联网公司品牌延伸评价影响因素调查问卷 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第58页 |
