基于改进TAM模型的消费者移动购物接受影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14-16页 |
| ·研究目标 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容和方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本研究的创新之处 | 第17页 |
| ·本研究框架和技术路线 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-30页 |
| ·电子商务与无线通讯技术概述 | 第19-20页 |
| ·移动电子商务的概念界定 | 第20-22页 |
| ·移动购物的概念界定 | 第22-23页 |
| ·国内外有关移动购物消费者行为研究 | 第23-26页 |
| ·国外关于移动购物消费者行为研究 | 第23-25页 |
| ·国内关于移动购物消费者行为研究 | 第25-26页 |
| ·研究理论概述 | 第26-29页 |
| ·创新扩散理论(IDT) | 第26页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第26-27页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第27-28页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究模型与假设提出 | 第30-37页 |
| ·模型建立 | 第30-31页 |
| ·变量定义与假设提出 | 第31-36页 |
| ·因变量和中介变量 | 第32-33页 |
| ·自变量 | 第33-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 问卷形成与数据收集 | 第37-56页 |
| ·问卷量表的开发 | 第37-39页 |
| ·预调研和最终问卷形成 | 第39-54页 |
| ·信度和效度检验 | 第40-53页 |
| ·最终问卷的形成 | 第53-54页 |
| ·问卷发放和回收 | 第54-56页 |
| 第五章 模型实证分析与检验 | 第56-67页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第56-58页 |
| ·结构方程模型概述 | 第58-59页 |
| ·结构方程模型检验 | 第59-64页 |
| ·验证性因子分析 | 第60-62页 |
| ·模型参数估计与评价 | 第62-63页 |
| ·模型修正 | 第63-64页 |
| ·模型拟合度检验 | 第64页 |
| ·检验结果与初步结论 | 第64-67页 |
| 第六章 结论与建议 | 第67-73页 |
| ·研究结论 | 第67-69页 |
| ·移动购物相关建议 | 第69-71页 |
| ·本研究的不足和后续展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录1：问卷调查表 | 第78-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第84页 |
