基于社交网站的网络口碑对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究现状及研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·主要研究问题 | 第8-9页 |
| ·主要创新点 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-28页 |
| ·口碑研究综述 | 第11-12页 |
| ·网络口碑研究综述 | 第12-18页 |
| ·网络口碑的定义 | 第12-13页 |
| ·网络口碑的传播动机 | 第13-14页 |
| ·网络口碑的媒介 | 第14-16页 |
| ·网络口碑结构特性 | 第16-18页 |
| ·涉入程度研究综述 | 第18-23页 |
| ·涉入程度的概念 | 第19页 |
| ·涉入程度分类 | 第19-21页 |
| ·涉入程度的衡量 | 第21-23页 |
| ·购买意愿研究综述 | 第23-28页 |
| ·购买意愿的概念 | 第23-24页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第24-26页 |
| ·购买意愿影响因素 | 第26页 |
| ·网络口碑与消费者购买意愿关系的相关研究 | 第26-28页 |
| 3 模型构建和假设 | 第28-32页 |
| ·研究架构 | 第28页 |
| ·假设的提出 | 第28-32页 |
| 4 研究方法与数据收集 | 第32-37页 |
| ·研究方法 | 第32-34页 |
| ·数据收集 | 第34-37页 |
| ·实验组合设计 | 第34-35页 |
| ·研究对象 | 第35页 |
| ·实验情境设计 | 第35-37页 |
| 5 数据分析 | 第37-48页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第37-39页 |
| ·样本结构 | 第37-38页 |
| ·样本方差分析 | 第38-39页 |
| ·信度、效度分析 | 第39-41页 |
| ·信度分析 | 第39-40页 |
| ·效度分析 | 第40-41页 |
| ·变量操纵检验 | 第41-42页 |
| ·信息数量 | 第41页 |
| ·口碑诉求方式 | 第41页 |
| ·产品涉入程度 | 第41-42页 |
| ·消费者的购买涉入程度 | 第42页 |
| ·假设检验 | 第42-48页 |
| 6 研究结论与展望 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第48-50页 |
| ·理论及实践意义 | 第50-51页 |
| ·本文的局限和未来研究展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录一 预调研问卷 | 第58-61页 |
| 附录二 正式问卷 | 第61-63页 |
