啤酒企业绩效评价指标体系研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究的意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·研究思路与框架 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-26页 |
| ·营销渠道理论综述 | 第10-13页 |
| ·营销渠道的内涵 | 第10-11页 |
| ·营销渠道的主要特征 | 第11-12页 |
| ·营销渠道的职能 | 第12-13页 |
| ·营销渠道主体构成 | 第13页 |
| ·营销渠道绩效评价理论综述 | 第13-18页 |
| ·绩效的定义 | 第13-14页 |
| ·绩效评价的界定 | 第14-15页 |
| ·绩效评价研究现状 | 第15-17页 |
| ·营销渠道绩效评价的研究现状 | 第17-18页 |
| ·我国啤酒企业营销渠道模式综述 | 第18-26页 |
| ·我国啤酒行业现状、特点及发展趋势 | 第18-20页 |
| ·我国啤酒企业营销渠道现状 | 第20-24页 |
| ·我国啤酒企业营销渠道发展趋势 | 第24-26页 |
| 3 啤酒企业绩效评价指标体系的构建 | 第26-39页 |
| ·影响啤酒企业绩效的因素分析 | 第26-28页 |
| ·市场因素 | 第26页 |
| ·产品因素 | 第26-27页 |
| ·公司因素 | 第27页 |
| ·中间商因素 | 第27-28页 |
| ·环境因素 | 第28页 |
| ·啤酒企业绩效评价指标体系的构建原则 | 第28页 |
| ·啤酒企业绩效评价指标体系的构建基础 | 第28-30页 |
| ·指标体系的评价标准 | 第28-29页 |
| ·指标体系的数据来源 | 第29页 |
| ·指标体系的数据分析处理 | 第29-30页 |
| ·啤酒企业绩效评价指标体系的指标分析 | 第30-39页 |
| ·顾客价值分析 | 第30-31页 |
| ·财务绩效分析 | 第31-33页 |
| ·渠道运行状态分析 | 第33-35页 |
| ·渠道竞争能力分析 | 第35-39页 |
| 4. 啤酒企业绩效评价方法 | 第39-45页 |
| ·绩效评价体系指标权重的确定方法 | 第39-43页 |
| ·评价体系的层次分析 | 第40-42页 |
| ·指标数据的评分标准 | 第42-43页 |
| ·综合评价方法 | 第43-44页 |
| ·绩效评价的结果分析 | 第44-45页 |
| 5. 啤酒企业绩效评价指标体系的案例研究 | 第45-59页 |
| ·燕京啤酒企业概况 | 第45-47页 |
| ·企业介绍 | 第45-46页 |
| ·经营状况 | 第46页 |
| ·竞争优势 | 第46-47页 |
| ·数据来源及采集 | 第47-55页 |
| ·指标权重的计算 | 第47-51页 |
| ·指标分值的计算 | 第51-55页 |
| ·对燕京啤酒绩效的综合评价 | 第55页 |
| ·完善燕京啤酒营销渠道的对策措施 | 第55-59页 |
| ·实施终端精细化的管理以扩大市场占有率 | 第55-57页 |
| ·完善渠道政策管理,加强激励效应 | 第57-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59页 |
| ·未来研究方向 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
