| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·问题的提出、研究目的、意义及难点 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究难点 | 第11-12页 |
| ·研究框架、研究思路及研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文的创新点 | 第13-14页 |
| ·分析视度的创新 | 第14页 |
| ·工具应用的创新 | 第14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第15-25页 |
| ·旅游目的地品牌相关研究 | 第15-23页 |
| ·旅游目的地概念 | 第15-17页 |
| ·旅游目的地品牌概念 | 第17-19页 |
| ·旅游目的地品牌研究现状 | 第19-23页 |
| ·“好客山东”旅游目的地品牌研究现状 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 “好客山东”旅游目的地品牌评价指标体系的构建 | 第25-32页 |
| ·旅游目的地指标体系研究现状 | 第25-27页 |
| ·低碳旅游目的地综合性指标体系 | 第25-26页 |
| ·旅游目的地软环境综合评价体系 | 第26-27页 |
| ·旅游目的地品牌指标体系构建的原则 | 第27-28页 |
| ·系统性和全面性原则 | 第27页 |
| ·科学性和实用性原则 | 第27-28页 |
| ·可操作性原则 | 第28页 |
| ·“好客山东”旅游目的地品牌影响因素分析 | 第28-30页 |
| ·基本影响因素 | 第28-29页 |
| ·辅助影响因素 | 第29-30页 |
| ·“好客山东”旅游目的地品牌评价指标体系的建立 | 第30-31页 |
| ·指标体系创建思路 | 第30页 |
| ·确定指标体系的基本框架 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第4章 实证分析 | 第32-49页 |
| ·问卷设计与测试 | 第32-34页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·问卷预测试 | 第32-33页 |
| ·样本选取和数据来源 | 第33-34页 |
| ·数据分析 | 第34-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第34-36页 |
| ·信度检验 | 第36-40页 |
| ·游客对旅游目的地出游决策影响因素因子分析 | 第40-45页 |
| ·“好客山东”旅游目的地品牌评价影响因素 IPA 分析 | 第45-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 “好客山东”旅游目的地品牌问题及提升途径 | 第49-58页 |
| ·“好客山东”旅游发展现状 | 第49-51页 |
| ·旅游经济发展现状 | 第49-50页 |
| ·旅游资源现状 | 第50-51页 |
| ·“好客山东”旅游目的地品牌问题 | 第51-53页 |
| ·品牌塑造问题 | 第51-52页 |
| ·品牌管理问题 | 第52页 |
| ·品牌维护问题 | 第52-53页 |
| ·“好客山东”旅游目的地品牌提升途径 | 第53-57页 |
| ·强化旅游目的地品牌的法律保护 | 第53页 |
| ·打造“好客山东”核心品牌文化 | 第53-54页 |
| ·加强旅游相关参与主体对品牌的维护 | 第54-56页 |
| ·改善旅游环境，提升旅游地品牌 | 第56-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 结论语 | 第58-59页 |
| ·研究结论 | 第58页 |
| ·研究的局限性及未来研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |