| 图表目录 | 第1-9页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 导论 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的和内容 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·理论意义 | 第15页 |
| ·现实意义 | 第15-16页 |
| ·研究思路与框架 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·论文框架 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·研究的创新点 | 第19-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-27页 |
| ·品牌代言人的概念 | 第20-21页 |
| ·违情和违法行为 | 第21页 |
| ·韦纳的归因理论 | 第21-22页 |
| ·品牌代言人对消费者的作用机制 | 第22-24页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第22-23页 |
| ·意义迁移模型 | 第23-24页 |
| ·归因理论之相符原理 | 第24页 |
| ·品牌关系质量 | 第24-27页 |
| ·品牌承诺 | 第25页 |
| ·品牌信任 | 第25-27页 |
| 3 理论模型和假设 | 第27-32页 |
| ·理论模型 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-32页 |
| ·违情和违法行为影响的比较 | 第28-29页 |
| ·归因对品牌代言人道德声誉评价的影响 | 第29-30页 |
| ·感知社会伤害对归因和道德声誉评价关系的调节作用 | 第30页 |
| ·明星代言人道德声誉评价和消费者态度的关系 | 第30-31页 |
| ·品牌关系质量对道德声誉评价和品牌态度关系的调节作用 | 第31-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-42页 |
| ·研究对象 | 第32页 |
| ·变量的操作化定义 | 第32-33页 |
| ·研究行业的选择 | 第33页 |
| ·实验设计 | 第33-41页 |
| ·实验设计 | 第34页 |
| ·实验被试 | 第34-35页 |
| ·实验材料 | 第35-37页 |
| ·变量测量 | 第37-40页 |
| ·实验程序 | 第40-41页 |
| ·问卷设计 | 第41-42页 |
| 5 结果分析 | 第42-64页 |
| ·样本概况 | 第42-44页 |
| ·信度和效度分析 | 第44-50页 |
| ·效度分析 | 第44-47页 |
| ·信度分析 | 第47-50页 |
| ·假设检验 | 第50-64页 |
| ·违情和违法明星丑闻对归因倾向的影响 | 第50-53页 |
| ·归因对代言人道德声誉的影响 | 第53-55页 |
| ·感知社会伤害对归因和道德声誉关系的调节作用 | 第55-58页 |
| ·道德声誉对消费者态度的影响 | 第58-60页 |
| ·品牌关系质量对道德声誉和品牌态度关系的调节作用 | 第60-64页 |
| 6 研究总结 | 第64-70页 |
| ·研究结果 | 第64-67页 |
| ·丑闻类型对归因的影响 | 第64页 |
| ·归因倾向对道德声誉评价的影响 | 第64-65页 |
| ·感知社会伤害对归因和道德声誉评价关系的调节作用 | 第65页 |
| ·道德声誉对消费者态度的影响 | 第65-66页 |
| ·品牌关系质量对道德声誉和品牌态度关系的调节作用 | 第66-67页 |
| ·讨论和管理启示 | 第67-68页 |
| ·明星丑闻类型的讨论 | 第67页 |
| ·归因倾向的引导 | 第67页 |
| ·感知社会伤害的管理 | 第67-68页 |
| ·道德声誉影响的讨论和启示 | 第68页 |
| ·品牌关系质量调节作用的讨论 | 第68页 |
| ·研究的局限性和未来研究展望 | 第68-70页 |
| ·研究的局限性 | 第68-69页 |
| ·未来研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录1：违情类明星丑闻问卷 | 第74-78页 |
| 附录2：违法类明星丑闻问卷 | 第78-82页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |