基于原产地效应的中国品牌国际化战略研究--以华为与奇瑞的比较为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 选题的背景和意义 | 第11-19页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| ·现实意义 | 第13-14页 |
| ·论文的难点和创新点 | 第14-15页 |
| ·论文的创新点 | 第14页 |
| ·论文的难点 | 第14-15页 |
| ·选择华为、奇瑞作为例证的说明 | 第15页 |
| ·研究方法与文章框架逻辑图 | 第15-19页 |
| ·研究方法与技术路线图 | 第16页 |
| ·文章结构图 | 第16-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-33页 |
| ·理论逻辑 | 第19-20页 |
| ·企业国际化理论 | 第20-23页 |
| ·传统国际贸易理论对企业国际化的解释 | 第20-21页 |
| ·对外直接投资理论对企业国际化的解释 | 第21-22页 |
| ·国际化阶段理论对企业国际化的解释 | 第22-23页 |
| ·原产地效应的内涵 | 第23-26页 |
| ·文献对原产地效应定义的解释 | 第23-25页 |
| ·本文对原产地效应概念的界定 | 第25页 |
| ·原产地效应的存在性 | 第25-26页 |
| ·品牌理论 | 第26-28页 |
| ·品牌的内涵 | 第26页 |
| ·品牌战略 | 第26-28页 |
| ·品牌国际化理论 | 第28-33页 |
| ·品牌国际化的概念 | 第28-30页 |
| ·品牌国际化的影响因素 | 第30-32页 |
| ·品牌国际化的动因分析 | 第32-33页 |
| 第三章 原产地效应的影响因素和作用机制分析 | 第33-43页 |
| ·原产地形象与原产地效应的关系 | 第33-34页 |
| ·原产地效应的主要影响因素 | 第34-38页 |
| ·国家形象因素 | 第34-35页 |
| ·文化差异因素 | 第35-36页 |
| ·产品类型及属性因素 | 第36-37页 |
| ·产品展示方式 | 第37-38页 |
| ·原产地效应的形成机制分析 | 第38-43页 |
| ·晕轮模型 | 第38-39页 |
| ·概括模型 | 第39页 |
| ·晕轮—概括模型 | 第39-40页 |
| ·补充的动态模型 | 第40-43页 |
| 第四章 品牌形象、品牌识别与品牌国际化模型 | 第43-57页 |
| ·品牌形象的内涵及模型 | 第43-45页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第43-44页 |
| ·品牌形象的科勒模型 | 第44-45页 |
| ·品牌识别的内涵 | 第45-50页 |
| ·品牌识别的内容和目标 | 第47页 |
| ·品牌识别的塑造 | 第47-50页 |
| ·原产地效应下企业品牌国际化模型分析 | 第50-57页 |
| ·原产地效应下的企业国际化 | 第50-52页 |
| ·品牌形象塑造动态模型 | 第52-54页 |
| ·基于COO效应的品牌国际化战略四维模型 | 第54-57页 |
| 第五章 华为、奇瑞品牌国际化的案例分析 | 第57-73页 |
| ·华为品牌国际化案例分析 | 第57-66页 |
| ·关于华为公司 | 第57-58页 |
| ·华为的国际化进程 | 第58-60页 |
| ·华为的品牌形象构建 | 第60-64页 |
| ·华为品牌国际化的品牌策略选择 | 第64-66页 |
| ·奇瑞品牌国际化案例分析 | 第66-73页 |
| ·关于奇瑞公司 | 第66-67页 |
| ·奇瑞的国际化进程 | 第67-69页 |
| ·奇瑞的品牌形象构建 | 第69-71页 |
| ·奇瑞品牌国际化的品牌策略选择 | 第71-73页 |
| 结语 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第80页 |
