| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Table of content | 第7-9页 |
| Ⅰ.Introduction | 第9-16页 |
| ·Research Background and Objective | 第9-11页 |
| ·Methodology | 第11-16页 |
| ·Research Approach | 第13-14页 |
| ·Research Conditions | 第14-16页 |
| Ⅱ.Theory and Literature Review | 第16-27页 |
| ·Customer Behavior | 第16-18页 |
| ·Customer Buying Process | 第18-20页 |
| ·Marketing Mix | 第20-23页 |
| ·TOWS Matrix | 第23-25页 |
| ·Market Factors | 第25-27页 |
| Ⅲ. Overview on Chocolate Market and Ferrero Co | 第27-38页 |
| ·Chocolate Market Overyiew(World/China) | 第27-30页 |
| ·Ferrero's History | 第30-33页 |
| ·Ferrero Products | 第33-35页 |
| ·Ferrero's Business in China | 第35-38页 |
| Ⅳ.An Analysis on Ferrero International Marketing Strategy | 第38-56页 |
| ·Environment Analysis | 第38-43页 |
| ·Chinese Environment | 第43-44页 |
| ·Chocolate Market Segmentation in China | 第44-45页 |
| ·Strategies in Chinese Market | 第45-52页 |
| ·Ferrero Brand Strategies | 第47-51页 |
| ·Curiosity:The Wedding Market | 第51-52页 |
| ·Competitors Analysis | 第52-56页 |
| Ⅴ. Empirical Study And Discussion | 第56-63页 |
| ·Questionnaire Designing | 第56-57页 |
| ·Sample Selections | 第57-59页 |
| ·Discussions and Analysis | 第59-63页 |
| Ⅵ.Conclusion | 第63-67页 |
| ·Summary | 第63-64页 |
| ·Innovation and limitation of the Study | 第64-65页 |
| ·Potential Research Topic in the Future | 第65-67页 |
| References | 第67-71页 |
| Acknowledgement | 第71-72页 |
| 卷内备考表 | 第72页 |
