| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·XX移动公司介绍 | 第8-9页 |
| 第二章 与奥运公益活动相关的市场营销概念 | 第9-21页 |
| ·市场营销基本概念 | 第9-15页 |
| ·市场营销与善因营销关系 | 第9-10页 |
| ·善因营销基本定义与内涵 | 第10-12页 |
| ·善因营销六大要素 | 第12-15页 |
| ·奥运营销主要类型 | 第15-16页 |
| ·善因营销在奥运营销中的作用 | 第16-21页 |
| ·履行企业的社会责任 | 第16-18页 |
| ·全方位提升企业声誉 | 第18-19页 |
| ·获得消费者品牌认同感 | 第19-20页 |
| ·增强对企业利益相关者的吸引力 | 第20-21页 |
| 第三章 基于奥运公益活动XX移动公司市场营销策略现状 | 第21-44页 |
| ·市场定位策略 | 第21-26页 |
| ·彰显中国移动社会责任 | 第21-24页 |
| ·提升企业声誉 | 第24-25页 |
| ·获得消费者品牌认同感 | 第25页 |
| ·增强对企业利益相关者的吸引力 | 第25-26页 |
| ·市场细分策略 | 第26-28页 |
| ·合作伙伴选择策略 | 第28页 |
| ·广告策略 | 第28-30页 |
| ·与政府合作共同制作公益广告 | 第29页 |
| ·直接将商业广告公益化 | 第29-30页 |
| ·基于奥运公益活动XX移动公司市场营销存在问题与原因 | 第30-44页 |
| ·市场营销效果分析 | 第30-37页 |
| ·市场营销存在问题与原因 | 第37页 |
| ·XX移动公司奥运营销策略改进若干建议 | 第37-44页 |
| 第四章 结论与建议 | 第44页 |
| 致谢 | 第44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |