昆仑润滑油营销战略的规划与实施研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义和方法 | 第10-12页 |
| 2 营销战略的相关理论 | 第12-17页 |
| ·SWOT分析法 | 第12-13页 |
| ·6P营销理论 | 第13页 |
| ·4C营销理论 | 第13-14页 |
| ·4R营销理论 | 第14-15页 |
| ·营销战略规划理论 | 第15-17页 |
| 3 国际润滑油品牌的市场营销战略分析 | 第17-25页 |
| ·品牌策略 | 第17-20页 |
| ·品牌策略的重要性 | 第17页 |
| ·品牌策略决策 | 第17-18页 |
| ·品牌策略在润滑油行业的运用 | 第18-20页 |
| ·市场细分和差异化策略 | 第20-23页 |
| ·润滑油市场的细分 | 第20-22页 |
| ·市场细分和差异化策略的运用 | 第22-23页 |
| ·成本领先策略 | 第23-25页 |
| ·实施成本领先策略的原因 | 第23-24页 |
| ·成本领先策略的运用 | 第24-25页 |
| 4 基于SWOT分析的昆仑润滑油营销规划 | 第25-41页 |
| ·昆仑润滑油的SWOT分析 | 第25-27页 |
| ·国内润滑油市场环境 | 第27-28页 |
| ·政治环境 | 第27页 |
| ·经济环境 | 第27-28页 |
| ·技术环境 | 第28页 |
| ·润滑油市场需求现状 | 第28-33页 |
| ·车用润滑油市场需求现状 | 第29-32页 |
| ·工业润滑油市场需求现状 | 第32-33页 |
| ·行业主要竞争者 | 第33-36页 |
| ·主要国际润滑油品牌 | 第33-35页 |
| ·主要国有润滑油品牌 | 第35-36页 |
| ·统一等民营润滑油品牌 | 第36页 |
| ·昆仑润滑油的营销战略规划 | 第36-41页 |
| ·产品策略 | 第36-37页 |
| ·价格策略 | 第37-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-39页 |
| ·物流全过程管理 | 第39-41页 |
| 5 昆仑润滑油营销战略的实施 | 第41-52页 |
| ·产品策略的实施 | 第41页 |
| ·新产品开发策略的实施 | 第41页 |
| ·管理产品生命周期 | 第41页 |
| ·价格策略在昆仑的运用 | 第41-42页 |
| ·渠道管理的实施 | 第42-46页 |
| ·经销商渠道管理 | 第42-44页 |
| ·OEM开发 | 第44-45页 |
| ·终端网络开发 | 第45-46页 |
| ·物流全过程管理的实施 | 第46-52页 |
| ·计划管理 | 第46-48页 |
| ·仓储管理 | 第48-50页 |
| ·货物交接管理 | 第50页 |
| ·货物信息管理 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |
