基于整合营销传播理论的旅行社品牌塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-13页 |
| ·研究方案及创新点 | 第13-15页 |
| 2 我国旅行社现状及品牌问题分析 | 第15-21页 |
| ·我国旅行社发展现状 | 第15-18页 |
| ·我国旅行社品牌经营中存在的问题分析 | 第18-21页 |
| 3 旅行社基于整合营销传播理论的品牌塑造基础研究 | 第21-29页 |
| ·品牌理论基础 | 第21-23页 |
| ·整合营销传播理论基础 | 第23-27页 |
| ·基于整合营销传播理论的旅行社品牌塑造模型 | 第27-29页 |
| 4 整合营销传播在旅行社品牌定位中的应用 | 第29-39页 |
| ·旅行社消费群体分析 | 第29-34页 |
| ·旅行社利益相关者构成及分析 | 第34-37页 |
| ·基于整合营销传播理论的旅行社品牌的定位 | 第37-39页 |
| 5 整合营销传播在旅行社品牌构建中的应用 | 第39-48页 |
| ·建立统一的旅行社品牌形象识别系统 | 第39-43页 |
| ·旅行社产品品牌识别构建 | 第43-45页 |
| ·建立旅行社与顾客的内部联系 | 第45-46页 |
| ·与其它利益相关者的整合 | 第46-48页 |
| 6 整合营销传播在旅行社品牌传播中的应用 | 第48-52页 |
| ·网络营销 | 第48-49页 |
| ·大众媒介 | 第49-51页 |
| ·公关媒介 | 第51-52页 |
| 7 广之旅案例分析 | 第52-55页 |
| ·从旅游消费者和利益相关者出发的旅行社品牌定位 | 第52页 |
| ·旅行社品牌形象构建 | 第52-53页 |
| ·利益相关者的整合 | 第53页 |
| ·多角度的品牌营销 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
