SD公司手机营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 概述 | 第9-14页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-13页 |
| ·中国手机行业发展过程及现状介绍 | 第9-11页 |
| ·SD 公司背景介绍及存在的问题 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 SD 公司营销环境及SWOT 分析 | 第14-33页 |
| ·外部环境分析 | 第14-27页 |
| ·宏观环境PEST 分析 | 第14-17页 |
| ·微观环境分析 | 第17-27页 |
| ·SD 公司内部环境状况 | 第27-31页 |
| ·设计研发能力分析 | 第27页 |
| ·品质管理分析 | 第27-28页 |
| ·产品策略分析 | 第28-29页 |
| ·价格策略分析 | 第29页 |
| ·营销渠道分析 | 第29-30页 |
| ·服务状况分析 | 第30-31页 |
| ·品牌策略分析 | 第31页 |
| ·SD 公司的SWOT 分析 | 第31-33页 |
| 第三章 SD 公司目标市场选择及产品定位 | 第33-49页 |
| ·市场细分 | 第33-41页 |
| ·从用户角度细分 | 第34-39页 |
| ·从企业角度细分 | 第39-40页 |
| ·SD 的细分变量选择 | 第40-41页 |
| ·SD 公司目标市场的选择 | 第41-45页 |
| ·各细分市场的分析 | 第41-44页 |
| ·消费者市场的选择 | 第44-45页 |
| ·差异化的市场定位 | 第45-49页 |
| ·中国手机市场定位背景 | 第45-46页 |
| ·SD 中高端手机市场定位策略 | 第46页 |
| ·SD 中低端手机市场定位策略 | 第46-47页 |
| ·SD 目标市场手机产品定位策略 | 第47-49页 |
| 第四章 SD 手机的营销组合 | 第49-80页 |
| ·产品策略 | 第49-54页 |
| ·产品线策略 | 第49-50页 |
| ·目标市场手机产品设计 | 第50-52页 |
| ·产品研发策略 | 第52-54页 |
| ·定价策略 | 第54-58页 |
| ·定价原则 | 第54-57页 |
| ·SD 手机产品定价策略 | 第57-58页 |
| ·渠道策略 | 第58-67页 |
| ·手机市场渠道类型 | 第59-62页 |
| ·SD 公司的渠道策略 | 第62-64页 |
| ·选择适合产品的渠道模式 | 第64-67页 |
| ·促销策略 | 第67-72页 |
| ·人员推销 | 第67-68页 |
| ·营业推广 | 第68-69页 |
| ·广告宣传 | 第69-71页 |
| ·公共关系 | 第71-72页 |
| ·整合手机产业价值链 | 第72-76页 |
| ·纵向产业链整合 | 第72-76页 |
| ·横向产业链整合 | 第76页 |
| ·SD 手机的品牌策略 | 第76-80页 |
| ·建立SD 品牌价值 | 第77-79页 |
| ·贯彻SD 品牌价值 | 第79-80页 |
| 第五章 结束语 | 第80-81页 |
| ·总结 | 第80页 |
| ·有待进一步解决的问题 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
