企业营销决策的伦理判断研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·论文的主要内容 | 第11-12页 |
| 2 国内外研究综述 | 第12-26页 |
| ·国外对于营销伦理理论的的研究 | 第12-17页 |
| ·研究的阶段 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13-17页 |
| ·国外对于营销伦理判定模型的研究 | 第17-21页 |
| ·规范性营销道德决策模型的研究 | 第18-19页 |
| ·规范性和实证性相结合的模型研究 | 第19-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-26页 |
| 3 国内营销伦理问题及原因剖析 | 第26-34页 |
| ·国内营销问题发生的领域 | 第26-28页 |
| ·影响营销道德水平的因素 | 第28-34页 |
| ·外部因素 | 第28-31页 |
| ·内部因素 | 第31-34页 |
| 4 伦理导向的营销决策 | 第34-44页 |
| ·传统营销决策在伦理问题方面的缺陷 | 第34-36页 |
| ·传统的决策方法 | 第34-35页 |
| ·对传统决策方法的评价 | 第35-36页 |
| ·企业营销决策重视伦理因素的必要性 | 第36-42页 |
| ·重视营销伦理是企业的责任所在 | 第36-40页 |
| ·重视营销伦理是企业的利益所在 | 第40-42页 |
| ·伦理分析纳入营销决策的必要性 | 第42-44页 |
| ·市场营销自身特点的要求 | 第42-43页 |
| ·经济决策与伦理决策是密不可分的 | 第43-44页 |
| 5 改进的营销伦理决策模型 | 第44-68页 |
| ·已有的两个典型的伦理决策模型 | 第44-55页 |
| ·综合契约论原理及其判定模型 | 第44-52页 |
| ·戴维.弗里切的跨国商业伦理决策模型 | 第52-54页 |
| ·改进的模型与前两个基础模型的异同点 | 第54-55页 |
| ·利益相关者理论的引入 | 第55-64页 |
| ·利益相关者理论 | 第55-56页 |
| ·针对营销活动的特点制定利益相关者重要度划分矩阵 | 第56-60页 |
| ·企业与利益相关者的契约关系 | 第60-63页 |
| ·基于利益相关者的共同体的确定 | 第63-64页 |
| ·改进的营销伦理决策模型的提出 | 第64-68页 |
| ·模型适用范围 | 第64-65页 |
| ·基于综合契约论的企业营销伦理决策模型 | 第65-66页 |
| ·模型的说明 | 第66-68页 |
| 6 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 作者简历 | 第72-74页 |
| 学位论文数据集 | 第74页 |
