中国企业体育营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究现状及研究思路 | 第10-12页 |
| 2 体育营销相关内涵 | 第12-17页 |
| ·体育营销的概念 | 第12-13页 |
| ·体育营销的特征 | 第13-15页 |
| ·体育营销的功能 | 第15-17页 |
| 3 国外及我国体育营销的现状 | 第17-24页 |
| ·国外体育营销的发展 | 第17-20页 |
| ·中国体育营销的发展过程 | 第20-22页 |
| ·国内体育营销存在的主要问题 | 第22-24页 |
| 4 体育营销步骤和整合营销策略 | 第24-34页 |
| ·确定营销目标 | 第24-25页 |
| ·设计体育事件主题 | 第25-26页 |
| ·选择合适的体育事件形式 | 第26-28页 |
| ·整合营销传播 | 第28-30页 |
| ·体育营销实施 | 第30-34页 |
| 5 三星体育营销案例分析 | 第34-41页 |
| ·确定营销目标 | 第34-35页 |
| ·设计体育事件主题 | 第35页 |
| ·选择合适的体育营销形式 | 第35-38页 |
| ·整合营销传播 | 第38-40页 |
| ·案例启示 | 第40-41页 |
| 6 中国企业实施体育营销的建议 | 第41-45页 |
| ·注重体育营销战略规划 | 第41-42页 |
| ·注重品牌与体育活动的关联性 | 第42页 |
| ·体育营销要有创新策略 | 第42-43页 |
| ·体育营销要坚持整合营销传播 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
