品牌延伸战略的可行性评估体系研究
| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 序言 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·国内外研究 | 第7-10页 |
| ·国外研究 | 第7-9页 |
| ·国内研究 | 第9-10页 |
| ·品牌及品牌延伸的概念 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及框架 | 第12-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-14页 |
| ·主要创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌延伸相关理论综述 | 第15-20页 |
| ·学习理论 | 第15-17页 |
| ·学习理论中的泛化理论 | 第15页 |
| ·学习理论中的链索理论 | 第15-16页 |
| ·学习理论中的学习曲线理论 | 第16-17页 |
| ·风险知觉理论 | 第17页 |
| ·优先效应与近因效应理论 | 第17-18页 |
| ·定位理论与品牌延伸 | 第18页 |
| ·其他的相关理论 | 第18-20页 |
| 第三章 品牌延伸可行性评价指标体系的建立及分析 | 第20-41页 |
| ·品牌延伸建立可行性评价指标体系的意义 | 第20-21页 |
| ·可行性评价指标体系建立的原则 | 第21页 |
| ·可行性评价指标体系设定的方法 | 第21-22页 |
| ·可行性评价指标体系内容的说明 | 第22-28页 |
| ·品牌的强势度 | 第22-25页 |
| ·产品的相关性 | 第25-26页 |
| ·市场因素 | 第26-27页 |
| ·营销因素 | 第27-28页 |
| ·层次分析法 | 第28-34页 |
| ·层次分析法的起源 | 第29页 |
| ·层次分析法的主要步骤 | 第29-34页 |
| ·层次分析法的应用 | 第34-41页 |
| ·建立层次结构模型 | 第34页 |
| ·建立判断矩阵 | 第34-35页 |
| ·依据判断矩阵计算权重 | 第35-36页 |
| ·一致性检验 | 第36-41页 |
| 第四章 品牌延伸战略的可行性分析 | 第41-51页 |
| ·市场因素方面的可行性分析 | 第41-43页 |
| ·品牌强势度方面的可行性分析 | 第43-47页 |
| ·营销方面的可行性分析 | 第47-49页 |
| ·产品相关性方面的可行性分析 | 第49-51页 |
| 第五章 研究成果及展望 | 第51-53页 |
| ·研究成果 | 第51-52页 |
| ·本文研究的局限性 | 第52页 |
| ·未来研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 详细摘要 | 第62-64页 |
