基于水平思维模式的营销方法研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第1章 问题的提出 | 第6-11页 |
| ·选题背景和意义 | 第6-7页 |
| ·选题背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·国内外对水平营销的研究现状 | 第7-9页 |
| ·国外研究现状 | 第7-8页 |
| ·国内研究现状 | 第8-9页 |
| ·主要的研究思路和研究方法 | 第9-10页 |
| ·本文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第11-20页 |
| ·水平思维概述 | 第11-13页 |
| ·水平思维的定义和目的 | 第11-12页 |
| ·水平思维的特征 | 第12页 |
| ·水平思维与纵向思维的关系 | 第12-13页 |
| ·水平营销理论概述 | 第13-15页 |
| ·水平营销理论的产生背景 | 第13页 |
| ·水平营销的概念 | 第13页 |
| ·水平营销的特征 | 第13-14页 |
| ·水平营销的作用 | 第14页 |
| ·水平营销与纵向营销的关系 | 第14-15页 |
| ·大脑模式感知相关理论概述 | 第15-20页 |
| ·模式与感知 | 第15-16页 |
| ·模式感知 | 第16-18页 |
| ·模式感知系统 | 第18-20页 |
| 第三章 以信息恢复为核心的水平营销方法研究 | 第20-39页 |
| ·水平思维模式分析 | 第20-28页 |
| ·横向置换的思维模式 | 第21-22页 |
| ·信息恢复的思维模式 | 第22-28页 |
| ·信息恢复的方法 | 第28-34页 |
| ·概念 | 第28-30页 |
| ·概念扇 | 第30-31页 |
| ·概念填充圆图 | 第31-34页 |
| ·以信息恢复为核心的水平营销方法的步骤 | 第34-39页 |
| 第四章 水平营销方法的应用 | 第39-53页 |
| ·步骤、方法和应用范围 | 第39-40页 |
| ·步骤 | 第39-40页 |
| ·方法 | 第40页 |
| ·应用范围 | 第40页 |
| ·产品层面的应用 | 第40-48页 |
| ·对产品的重新认识 | 第40-41页 |
| ·产品分解 | 第41页 |
| ·产品层面的水平营销 | 第41-48页 |
| ·市场层面的应用 | 第48-50页 |
| ·纬度划分 | 第48-49页 |
| ·市场层面的水平营销 | 第49-50页 |
| ·营销组合层面的应用 | 第50-53页 |
| ·焦点类型 | 第50-51页 |
| ·营销组合层面的水平营销 | 第51-53页 |
| 小结 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
