| 第一章 搭售的基础问题 | 第1-34页 |
| 第一节 搭售的概念 | 第17-27页 |
| 一、搭售的定义 | 第17-19页 |
| 二、搭售概念的正例与反例 | 第19-25页 |
| (一) 搭售与捆绑销售(Bundling) | 第19-20页 |
| (二) 搭售与整套定价(Block-Booking) | 第20-21页 |
| (三) 搭售与强迫照单全收(Full-line Forcing) | 第21-22页 |
| (四) 搭售与独家交易(Exclusive Dealing Contract) | 第22-24页 |
| (五) 搭售与赠品 | 第24页 |
| (六) 搭售与互惠交易(Reciprocal practices) | 第24-25页 |
| 三、几个前提问题的说明 | 第25-27页 |
| (一) 是否需要区分经济学意义上的搭售和反垄断法意义上的搭售 | 第25-26页 |
| (二) 搭售是否仅仅限制在销售领域 | 第26-27页 |
| (三) 搭售的实施者主体 | 第27页 |
| 第二节 搭售的分类 | 第27-34页 |
| 一、产品整合的程度 | 第27-28页 |
| 二、搭售品和被搭售品之间的需求关系 | 第28-34页 |
| (一) 各自需求独立的产品之间的搭售 | 第28-30页 |
| 1、垄断产品之间的搭售 | 第28-29页 |
| 2、垄断产品和竞争产品之间的搭售 | 第29-30页 |
| (二) 替代品之间的搭售 | 第30-31页 |
| (三) 互补品的搭售 | 第31-34页 |
| 第二章 搭售的立法及司法实践 | 第34-55页 |
| 第一节 美国法 | 第34-40页 |
| 一、《谢尔曼法》第1条 | 第34-35页 |
| 二、《谢尔曼法》第2条 | 第35页 |
| 三、《克莱顿法》第3条 | 第35-36页 |
| 四、《联邦贸易委员会法》第5条 | 第36-37页 |
| 五、美国司法部《垂直交易限制指导原则》 | 第37-38页 |
| 六、1985年《全国检察总长协会垂直交易限制指导原则》 | 第38-40页 |
| (一) 当然违法下的搭售行为 | 第39页 |
| (二) 合理条件下的搭售行为 | 第39-40页 |
| 七、1995年全国检察总长协会垂直交易限制指导原则 | 第40页 |
| 第二节 其他主要国家和地区的立法 | 第40-46页 |
| 一、德国法 | 第40-43页 |
| 二、我国台湾地区法 | 第43-45页 |
| 三、日本法 | 第45-46页 |
| 第三节 搭售的主要判例 | 第46-55页 |
| 一、1914年以前 | 第46-47页 |
| 二、1914年到1930年 | 第47-48页 |
| 三、1930年到1970年 | 第48-51页 |
| 四、1976年以后 | 第51-55页 |
| 第三章 搭售理论的变迁 | 第55-95页 |
| 第一节 古典搭售理论 | 第55-62页 |
| 一、概述 | 第55-56页 |
| 二、杠杆原理(Leverage Theory) | 第56-62页 |
| (一) 杠杆原理的主要内容 | 第56-58页 |
| (二) 杠杆原理可能经济效果 | 第58-61页 |
| 1、排除竞争对手 | 第58页 |
| 2、提高竞争对手的成本 | 第58-59页 |
| 3、促进与竞争者的共谋 | 第59页 |
| 4、增加进入障碍 | 第59-60页 |
| 5、利用信息不对称获取利润 | 第60页 |
| 6、掠夺性定价 | 第60-61页 |
| (三) 杠杆原理存在的问题 | 第61-62页 |
| 三、评述 | 第62页 |
| 第二节 芝加哥学派的搭售理论 | 第62-78页 |
| 一、概述 | 第62-63页 |
| 二、单一垄断利益理论 | 第63-67页 |
| (一) 基本概念 | 第63-64页 |
| (二) 分析说明 | 第64-66页 |
| (三) 相关批评 | 第66-67页 |
| 三、价格歧视 | 第67-73页 |
| (一) 基本概念 | 第67页 |
| (二) 保留价格的相关性 | 第67-69页 |
| (三) 保留价格的分配和成本结构 | 第69-72页 |
| (四) 变动比例 | 第72-73页 |
| 四、搭售的合理性 | 第73-78页 |
| (一) 互补产品的配置或效率销售 | 第74-75页 |
| (二) 保证品质 | 第75-77页 |
| (三) 新产品、新市场的风险分担 | 第77页 |
| (四) 降低产品的销售风险 | 第77-78页 |
| 第三节 后芝加哥学派搭售理论 | 第78-95页 |
| 一、概述 | 第78-81页 |
| 二、理论模型 | 第81-95页 |
| (一) CMS模型 | 第82-83页 |
| (二) Whinston模型 | 第83-89页 |
| 1、独立的产品 | 第83-86页 |
| 2、互补的产品 | 第86-88页 |
| 3、消费者对于搭售品有不同的偏好 | 第88-89页 |
| (三) Carlton和Waldman的搭售理论模型 | 第89-90页 |
| (四) Farrell和Katz的搭售理论模型 | 第90-91页 |
| (五) Seidmann模型 | 第91-92页 |
| (六) Atkins的搭售理论模型 | 第92-94页 |
| (七) 交易成本分析 | 第94-95页 |
| 第四章 对搭售理论和司法的评价 | 第95-119页 |
| 第一节 理论和司法的断裂 | 第95-100页 |
| 第二节 搭售规则的合理性构建 | 第100-105页 |
| 一、对搭售规则与事实发现之间的成本分析 | 第100-103页 |
| 二、进一步的说明 | 第103-105页 |
| 第三节 司法的成本 | 第105-110页 |
| 第四节 当然违法和合理原则之间的选择 | 第110-116页 |
| 一、合理原则和当然违法 | 第110-113页 |
| (一) 合理原则 | 第110-111页 |
| (二) 当然违法原则 | 第111-113页 |
| 二、当然违法和合理原则的性质 | 第113-114页 |
| (一) 相关的学说 | 第113-114页 |
| 三、对合理原则和当然违法的评判 | 第114-116页 |
| 第五节 制度的引导作用 | 第116-119页 |
| 第五章 搭售的构成要件 | 第119-155页 |
| 第一节 单一产品标准 | 第120-139页 |
| 一、传统经济形态下的单一产品问题 | 第121-129页 |
| (一) 相关判例和立法 | 第122-125页 |
| 1、在Jefferson Parish案之前 | 第122-123页 |
| 2、Jefferson Parish案 | 第123-124页 |
| 3、从Jefferson Parish案后 | 第124-125页 |
| (二) 传统经济条件下单一产品问题的特点 | 第125-129页 |
| 二、新经济的特点和冲击 | 第129-131页 |
| (一) 产品边际成本接近于零 | 第129页 |
| (二) 以价值为基础的产品定价 | 第129-130页 |
| (三) 网络效应 | 第130页 |
| (四) 消费者的锁定效应 | 第130页 |
| (五) 高速的技术革新 | 第130-131页 |
| 三、微软市场策略分析 | 第131-138页 |
| (一) 市场的纵向一体化：外在的推动 | 第132-134页 |
| (二) 维持垄断：内在的激励 | 第134-138页 |
| 四、结语 | 第138-139页 |
| 第二节 市场力量 | 第139-155页 |
| 一、定义的解析 | 第140-144页 |
| 二、市场力量分析的基础：市场份额 | 第144-151页 |
| (一) 市场份额在排除行为中的意义 | 第147-150页 |
| (二) 市场份额的定义和计算 | 第150-151页 |
| 三、决定市场力量的其他因素 | 第151-155页 |
| (一) 产品差异 | 第151-152页 |
| (二) 信息的不对称性和市场力量 | 第152-154页 |
| (三) 知识产权 | 第154-155页 |
| 第六章 搭售构成要件的两个相关问题 | 第155-175页 |
| 第一节 相对市场优势地位问题 | 第155-168页 |
| 一、相对优势地位理论概述 | 第156-158页 |
| (一) 相对优势地位的概念 | 第156页 |
| (二) 相对优势地位的理论基础和形式 | 第156-158页 |
| 1、依赖性理论 | 第156-157页 |
| 2、相对优势地位的表现形式 | 第157-158页 |
| (1) 品牌依赖 | 第157页 |
| (2) 企业依赖 | 第157-158页 |
| (3) 短缺依赖 | 第158页 |
| 二、对相对优势地位理论的质疑 | 第158-166页 |
| (一) 用资产专用性解释相对优势地位理论的矛盾 | 第158-160页 |
| 1、资产专用性的广泛存在 | 第158-159页 |
| 2、资产专用性理论的目的 | 第159-160页 |
| (二) 相对优势在认定上的矛盾 | 第160-163页 |
| (三) 相对优势地位理论适用上的矛盾 | 第163-166页 |
| 三、对相对优势地位理论所提问题的解释 | 第166-167页 |
| 四、小结 | 第167-168页 |
| 第二节 搭售的强制与消费者选择权 | 第168-175页 |
| 一、对强制的要求和前文的分析存在重合 | 第168-169页 |
| 二、消费者保护法中的选择权和竞争法中的选择权 | 第169-172页 |
| 三、消费者行为理论与消费者理性 | 第172-175页 |
| 第七章 我国反垄断法的搭售制度 | 第175-181页 |
| 一、1986年5月，国务院发布《关于认真解决商品搭售问题的通知》 | 第176-177页 |
| 二、1994年《反不正当竞争法》正式颁布实施 | 第177-179页 |
| 三、《反不正当竞争法》实施以后 | 第179-181页 |
| 结论 | 第181-183页 |
| 参考文献 | 第183-191页 |
