基于产品选择的企业非合作策略性行为研究--以中国市场上的典型企业行为为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-16页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究的对象与范围 | 第12-14页 |
| ·研究的方法 | 第14-15页 |
| ·本文创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 基于产品选择的非合作策略性行为理论综述 | 第16-23页 |
| ·策略性行为国内外研究现状 | 第16-17页 |
| ·产品扩散与策略的可信性 | 第17-19页 |
| ·预告产品信息与网络外部性 | 第19-20页 |
| ·捆绑销售与正当性争论 | 第20-23页 |
| 第三章 产品扩散策略研究-以宝洁为例 | 第23-35页 |
| ·产业背景分析：中国洗发水市场 | 第23-26页 |
| ·宝洁的多品牌产品扩散策略分析 | 第26-34页 |
| ·分析结论 | 第34-35页 |
| 第四章 预告产品信息策略研究-以联通为例 | 第35-46页 |
| ·产业背景分析：中国移动通讯市场 | 第35-36页 |
| ·联通预告产品信息策略分析 | 第36-45页 |
| ·分析结论 | 第45-46页 |
| 第五章 捆绑销售策略研究-以微软为例 | 第46-59页 |
| ·产业背景分析：中国软件市场 | 第46-48页 |
| ·微软捆绑销售策略分析 | 第48-58页 |
| ·分析结论 | 第58-59页 |
| 第六章 研究结论 | 第59-63页 |
| ·研究工作的简要概括 | 第59页 |
| ·研究发现及结论 | 第59-62页 |
| ·政策建议 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-70页 |
| 附录一：产品扩散策略的四阶段博弈 | 第63-66页 |
| 附录二：中国移动通信技术历程 | 第66-67页 |
| 附录三：有关术语说明 | 第67-68页 |
| 附录四：微软案回顾 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 本人研究生阶段的研究成果清单 | 第74页 |
