| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 广告业的行业特点分析 | 第8-12页 |
| ·国内广告业的发展状况 | 第8-9页 |
| ·广告行业的一般特点分析 | 第9-12页 |
| ·广告公司是从事服务的高附价值企业 | 第9页 |
| ·广告公司的劳动决定公司的生存 | 第9页 |
| ·人力资源的重要性 | 第9-10页 |
| ·广告公司的团体精神 | 第10页 |
| ·广告业是知识更新迅速的行业 | 第10-11页 |
| ·广告业从业人员流动性强 | 第11-12页 |
| 2 人本管理思想的形成过程及其在企业管理实践中的地位 | 第12-17页 |
| ·企业管理中人本精神概念的界定 | 第12页 |
| ·人本精神始于“经济人”的思想 | 第12-13页 |
| ·社会人时代的人本精神体现 | 第13页 |
| ·工业人道主义、人性假设理论的发展及人本精神 | 第13-15页 |
| ·工业人道主义的出现 | 第13-14页 |
| ·X理论和Y理论的人性假设 | 第14页 |
| ·对人性的新的假设--超Y理论 | 第14-15页 |
| ·现实企业管理中人的问题 | 第15-17页 |
| 3 广告业实施人本管理的重要性及其状况考察 | 第17-30页 |
| ·广告业中有关人的问题分析 | 第17-18页 |
| ·员工目标与企业组织目标的冲突 | 第17页 |
| ·管理方式不到位 | 第17页 |
| ·广告整体形象欠佳 | 第17-18页 |
| ·跨国公司引起行业内部激烈的竞争 | 第18页 |
| ·广告公司的人本管理 | 第18页 |
| ·对国内几家广告公司实施人本管理的实证考察 | 第18-30页 |
| ·亚迪广告公司 | 第19-20页 |
| ·北京欣欣广告公司 | 第20-23页 |
| ·中国广告联合总公司 | 第23-24页 |
| ·北京盛世长城广告有限公司 | 第24-27页 |
| ·北京奥美广告公司 | 第27-30页 |
| 4 广告业企业实施人本管理的具体方略 | 第30-34页 |
| ·人本精神在广告业宗旨和目标中的体现 | 第30-31页 |
| ·人本精神在广告公司管理方式上的体现 | 第31-32页 |
| ·人本精神在广告公司制度安排上的体现 | 第32-34页 |
| 5 结论和思考 | 第34-37页 |
| ·结论 | 第34页 |
| ·思考 | 第34-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |