| 绪 论 | 第1-17页 |
| 1 论文的研究背景和意义 | 第7-15页 |
| 2 论文的研究宗旨、研究目标和研究范围 | 第15-16页 |
| 3 本文的主要内容及结构安排 | 第16-17页 |
| 第1章 与国际市场进入有关的理论 | 第17-24页 |
| 一、 营销组合(MARKETING MIX) | 第17-18页 |
| 二、 市场定位(POSITIONING) | 第18-19页 |
| 三、 品牌资产理论(BRAND EQUITY) | 第19页 |
| 四、 全球营销(GLOBAL MARKETING) | 第19-21页 |
| 五、 4C 理论(4C THEORY) | 第21-22页 |
| 六、 交易成本(TRANSACTION COST)理论 | 第22-23页 |
| 七、 谈判能力(BARGAIN POWER)理论 | 第23-24页 |
| 第2章 美国的家电市场 | 第24-34页 |
| 一、 美国的市场环境情况 | 第24-28页 |
| 二、 美国家电市场容量 | 第28-30页 |
| 三、 家电供应及经销渠道 | 第30-33页 |
| 四、 美国家电市场的发展趋势 | 第33-34页 |
| 第3章 中日韩企业进入美国市场的经验 | 第34-49页 |
| 一、 日本家电企业的美国之路 | 第35-40页 |
| 二、 韩国公司的美国战略 | 第40-43页 |
| 三、 中国家电企业走向美国 | 第43-49页 |
| 第4章 长虹公司的对外业务发展及美国市场的开拓 | 第49-58页 |
| 一、 长虹公司的基本情况 | 第49-50页 |
| 二、 长虹公司海外业务部门结构 | 第50-52页 |
| 三、 美国市场的开拓情况 | 第52-58页 |
| 第5章 进入美国家电市场的策略改进 | 第58-68页 |
| 一、 长虹公司对美市场策略的调整 | 第58-65页 |
| 二、 市场进入及营销渠道选择 | 第65-68页 |
| 参考资料: | 第68页 |