品牌资产模型与测度方法研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-17页 |
| 1 导论 | 第17-24页 |
| ·选题背景 | 第17-19页 |
| ·研究目的和意义 | 第19-20页 |
| ·研究方法和思路 | 第20-22页 |
| ·研究内容 | 第22-24页 |
| 2 品牌及品牌资产理论述评 | 第24-47页 |
| ·品牌理论述评 | 第24-37页 |
| ·品牌的研究起源 | 第24-27页 |
| ·基本概念述评 | 第27-37页 |
| ·品牌资产理论述评 | 第37-47页 |
| ·品牌资产涵义评述 | 第37-43页 |
| ·品牌资产理论辨析 | 第43-47页 |
| 3 品牌资产模型评析 | 第47-58页 |
| ·国外学者模型评析 | 第47-56页 |
| ·国内学者模型评析 | 第56-58页 |
| 4 基于消费者的品牌资产模型构建 | 第58-82页 |
| ·中国消费者品牌知识图的勾画 | 第58-61页 |
| ·深度访谈设计 | 第58-59页 |
| ·深度访谈的参与者特征 | 第59-60页 |
| ·中国消费者品牌知识"图像" | 第60-61页 |
| ·消费者对品牌的反应 | 第61页 |
| ·模型构建与实证设计 | 第61-70页 |
| ·理论模型与假设 | 第61-65页 |
| ·实证设计 | 第65-70页 |
| ·实证分析与假设检验 | 第70-82页 |
| ·样本的统计分析 | 第71-73页 |
| ·描述性统计分析 | 第73页 |
| ·相关分析 | 第73-76页 |
| ·方差分析 | 第76-80页 |
| ·研究结果分析 | 第80-82页 |
| 5 品牌资产测度理论与方法评析 | 第82-102页 |
| ·品牌资产测度理论述评 | 第82-88页 |
| ·品牌资产测度理论的发展研究 | 第82-84页 |
| ·品牌资产测度理论辨析 | 第84-88页 |
| ·品牌资产测度方法评析 | 第88-101页 |
| ·基于财务要素的测度方法 | 第88-92页 |
| ·基于市场要素的测度方法 | 第92-98页 |
| ·基于消费者的测度方法 | 第98-101页 |
| ·对品牌测度方法的总体评价 | 第101-102页 |
| 6 品牌资产综合测度法构建 | 第102-116页 |
| ·品牌资产综合测度法 | 第102-105页 |
| ·综合测度法构建原则 | 第102-103页 |
| ·综合测度法测度对象 | 第103页 |
| ·综合测度法测度模型 | 第103-105页 |
| ·品牌带来的未来利润的计算方法 | 第105-110页 |
| ·无形资产利润的计算 | 第105页 |
| ·品牌作用指数的确定 | 第105-110页 |
| ·品牌强度的确定 | 第110-116页 |
| ·消费者的品牌强度确定 | 第111-114页 |
| ·企业的品牌强度确定 | 第114-116页 |
| 7 实证研究 | 第116-128页 |
| ·"青啤"背景简介 | 第116-117页 |
| ·"青啤"品牌带来未来利润计算 | 第117-122页 |
| ·"青啤"品牌无形资产利润的计算 | 第117页 |
| ·"青啤"品牌作用指数的确定 | 第117-122页 |
| ·"青啤"品牌强度的确定 | 第122-126页 |
| ·"青啤"消费者的品牌强度确定 | 第122-124页 |
| ·"青啤"企业的品牌强度确定 | 第124-126页 |
| ·"青啤"品牌资产测度结果及分析 | 第126-128页 |
| 8 结论 | 第128-131页 |
| ·本文的主要结论 | 第128-129页 |
| ·本文的创新性 | 第129页 |
| ·本文的局限性及进一步研究的方向 | 第129-131页 |
| 在学期间发表的主要科研成果 | 第131-132页 |
| 附录 | 第132-139页 |
| 参考文献 | 第139-148页 |
| 后记 | 第148-149页 |
