| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-12页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第6-7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-9页 |
| ·内容框架及研究方法 | 第9-12页 |
| 第二章 互联网品牌传播的相关理论及现状 | 第12-30页 |
| ·品牌传播的内涵 | 第12-15页 |
| ·互联网品牌传播的内涵 | 第15-19页 |
| ·互联网品牌传播的受众分析 | 第19-24页 |
| ·互联网传播环境和渠道分析 | 第24-30页 |
| 第三章 华为品牌传播现状及存在的问题 | 第30-41页 |
| ·华为公司业务概况 | 第30-31页 |
| ·华为品牌现状分析 | 第31-37页 |
| ·华为品牌互联网传播现状分析 | 第37-41页 |
| 第四章 华为终端互联网品牌传播策略 | 第41-59页 |
| ·传播策略 | 第41-54页 |
| ·传播效果评估 | 第54-59页 |
| 第五章 华为终端互联网品牌传播的执行与控制 | 第59-62页 |
| ·组织保障 | 第59-60页 |
| ·风险控制 | 第60-61页 |
| ·过程监测 | 第61-62页 |
| 第六章 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |