北京美茵人造草坪生产企业市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-12页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·国内外研究状况 | 第8-10页 |
| ·基础市场营销理论研究情况 | 第8-9页 |
| ·体育用品制造业的相关研究情况 | 第9-10页 |
| ·体育用品市场营销战略研究 | 第10页 |
| ·人造草坪行业研究情况 | 第10页 |
| ·本文要做的工作 | 第10-12页 |
| 第二章 人造草坪行业现状及企业情况分析 | 第12-20页 |
| ·国外人造草坪行业现状 | 第12-15页 |
| ·国际人造草坪发展 | 第12-13页 |
| ·国外人造草坪市场情况 | 第13-15页 |
| ·国内人造草坪的发展情况 | 第15-18页 |
| ·国内人造草坪情况 | 第16页 |
| ·国内人造草坪企业现状 | 第16-17页 |
| ·国产人造草坪品质分析 | 第17-18页 |
| ·北京美茵简介 | 第18-20页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第20-33页 |
| ·外部环境分析 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第20页 |
| ·体育场地建设 | 第20页 |
| ·城市和人口 | 第20-21页 |
| ·国家相关政策 | 第21页 |
| ·企业条件分析 | 第21-27页 |
| ·用户分析 | 第27-33页 |
| ·用户的认知程度 | 第29-30页 |
| ·用户关注的因素 | 第30-33页 |
| 第四章 北京美茵市场营销战略 | 第33-44页 |
| ·北京美茵的主要问题 | 第33-37页 |
| ·营销管理方面 | 第33-34页 |
| ·企业人力资源管理方面 | 第34-36页 |
| ·企业产品方面 | 第36-37页 |
| ·SWOT分析 | 第37-39页 |
| ·北京美茵的机会与威胁 | 第37页 |
| ·北京美茵的优势与劣势 | 第37-39页 |
| ·STP分析 | 第39-42页 |
| ·市场细分 | 第39-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·市场定位 | 第42页 |
| ·营销战略的构建 | 第42-44页 |
| 第五章 北京美茵的营销策略 | 第44-54页 |
| ·产品策略 | 第44-47页 |
| ·产品组合策略 | 第44-45页 |
| ·新产品策略 | 第45页 |
| ·产品包装策略 | 第45-46页 |
| ·服务策略 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-49页 |
| ·PE系列低端产品价格策略 | 第48页 |
| ·PE系列中高产品价格策略 | 第48-49页 |
| ·SF系列产品价格策略 | 第49页 |
| ·渠道策略 | 第49-51页 |
| ·拓宽销售渠道 | 第50页 |
| ·网络营销的应用 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-54页 |
| ·广告策略 | 第51-52页 |
| ·人员推销策略 | 第52-53页 |
| ·营业推广策略 | 第53-54页 |
| 第六章 北京美茵市场营销战略的实施建议 | 第54-63页 |
| ·建立适应市场环境的营销组织结构 | 第54-55页 |
| ·建立市场部和产联部的背景 | 第54页 |
| ·完善企业营销组织结构 | 第54-55页 |
| ·加强营销组织管理 | 第55-57页 |
| ·加强过程管理 | 第56页 |
| ·健全营销管理制度 | 第56页 |
| ·培养高素质的营销队伍 | 第56-57页 |
| ·建立市场营销信息系统 | 第57-58页 |
| ·建立企业VI系统 | 第58-63页 |
| 第七章 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
