DY公司品牌营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·论文写作思路与方法 | 第8-11页 |
| 2 品牌营销理论综述 | 第11-15页 |
| ·品牌的概念和特征 | 第11-12页 |
| ·品牌营销的意义 | 第12-13页 |
| ·品牌战略营销意义 | 第12-13页 |
| ·品牌营销在渔具行业的意义 | 第13页 |
| ·品牌定位 | 第13-15页 |
| ·品牌定位的流程 | 第13-14页 |
| ·品牌定位策略 | 第14-15页 |
| 3 DY公司品牌营销环境分析 | 第15-31页 |
| ·DY公司简介 | 第15-16页 |
| ·品牌营销内部环境分析 | 第16-18页 |
| ·品牌营销外部环境分析 | 第18-29页 |
| ·DY公司品牌营销的宏观环境 | 第19-23页 |
| ·DY公司品牌营销的市场需求分析 | 第23-25页 |
| ·DY公司品牌营销的行业竞争分析 | 第25-29页 |
| ·DY公司品牌营销环境SWOT分析 | 第29-31页 |
| 4 DY公司品牌建设方案设计 | 第31-43页 |
| ·DY公司品牌定位 | 第31-37页 |
| ·问卷调查 | 第31-36页 |
| ·品牌营销竞争优势 | 第36页 |
| ·品牌定位及核心价值 | 第36-37页 |
| ·DY公司品牌发展策略 | 第37-43页 |
| ·品牌产品规划 | 第37-38页 |
| ·品牌分销渠道管理 | 第38-39页 |
| ·品牌推广及传播 | 第39-41页 |
| ·品牌文化建设 | 第41-42页 |
| ·组织规划 | 第42-43页 |
| 5 DY公司品牌建设的保障措施 | 第43-46页 |
| ·构建倡导品牌营销的企业文化 | 第43-44页 |
| ·强化全员品牌意识 | 第44页 |
| ·转变高层领导理念 | 第44页 |
| ·强化执行力 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 DY钓具调查问卷 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
