| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| (一) 研究的背景及意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究的内容和方法 | 第7-8页 |
| 一、原产地形象理论与国际营销 | 第8-15页 |
| (一) 相关概念的界定 | 第8-9页 |
| (二) 原产地形象在国际营销中的运用 | 第9-12页 |
| (三) 原产地形象理论与国际营销策略 | 第12-15页 |
| 二、奇正藏药的国际营销现状及其原产地形象 | 第15-21页 |
| (一) 奇正藏药企业概况 | 第15-16页 |
| (二) 奇正藏药的国际营销现状 | 第16-18页 |
| (三) 奇正藏药目前国际营销中的原产地形象及影响 | 第18-21页 |
| 三、奇正藏药国际营销中的原产地形象重新定位 | 第21-29页 |
| (一) 奇正藏药原产地形象定位原则 | 第21页 |
| (二) 奇正藏药原产地形象定位 | 第21-25页 |
| (三) 奇正藏药原产地形象效应分析 | 第25-29页 |
| 四、奇正藏药基于西藏原产地形象的国际营销战略选择 | 第29-38页 |
| (一) 奇正藏药的国际市场细分 | 第29-30页 |
| (二) 奇正藏药的目标市场选择 | 第30-36页 |
| (三) 奇正藏药的国际市场定位 | 第36-37页 |
| (四) 基于西藏原产地形象的奇正藏药的国际营销战略 | 第37-38页 |
| 五、基于西藏原产地形象的国际营销组合策略 | 第38-48页 |
| (一) 产品策略 | 第38-40页 |
| (二) 价格策略 | 第40-43页 |
| (三) 渠道策略 | 第43-45页 |
| (四) 促销策略 | 第45-48页 |
| 六、基于原产地形象的奇正藏药国际营销策略的实施保障 | 第48-52页 |
| (一) 组织保障 | 第48-49页 |
| (二) 人员保障 | 第49-50页 |
| (三) 营销策略控制 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |