| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究现状 | 第10-11页 |
| (四) 研究方法 | 第11-12页 |
| 一、《交换空间》栏目产生的背景 | 第12-18页 |
| (一) 时事造英雄——《交换空间》栏目的社会背景分析 | 第12-14页 |
| (二) 另辟蹊径——《交换空间》栏目的媒体背景分析 | 第14-18页 |
| 1. 央视经济频道品牌拓展的需要为其产生提供了平台 | 第14-16页 |
| 2. 生活服务类节目发展创新的需要为其产生提供了契机 | 第16-18页 |
| 二、《交换空间》栏目分析 | 第18-47页 |
| (一) 受众定位 | 第18-20页 |
| (二) 栏目理念 | 第20-22页 |
| (三) 内容特征 | 第22-32页 |
| 1. 栏目结构——完整紧凑的进程式叙事 | 第22-26页 |
| 2. 节目的叙事性——故事、冲突与悬念 | 第26-32页 |
| (四) 形式分析 | 第32-34页 |
| (五) 主持风格 | 第34-36页 |
| (六) 栏目营销 | 第36-44页 |
| 1. 统一的栏目形象识别系统 | 第36-39页 |
| 2. 进行市场宣传推广，打造综合影响力 | 第39-41页 |
| 3. 事件营销与策划大型活动 | 第41-42页 |
| 4. 栏目的广告客户营销 | 第42-44页 |
| (七) 传播效果 | 第44-47页 |
| 1. 受众:体验并收获 | 第45-46页 |
| 2. 设计师:从无名到有为 | 第46页 |
| 3. 广告客户:因为专业所以有效 | 第46-47页 |
| 三、《交换空间》的成功启示与发展建议 | 第47-57页 |
| (一) 《交换空间》栏目的成功启示 | 第47-52页 |
| 1. 把握时代脉搏，满足社会需求 | 第47-48页 |
| 2. 准确的受众定位 | 第48-49页 |
| 3. 实用性、服务性与娱乐性的有机统合 | 第49页 |
| 4. 文化自觉下对“真人秀”的本土化改造 | 第49-51页 |
| 5. 节目资源丰富，生命力强劲持久 | 第51-52页 |
| 6. 多方共赢的栏目营销策略 | 第52页 |
| (二) 《交换空间》栏目的发展建议 | 第52-57页 |
| 1. 巩固核心受众群，扩大服务对象范围 | 第52-53页 |
| 2. 强化细节展示，进一步增强节目实用性 | 第53-54页 |
| 3. 选择最佳传播时机，加强栏目播出时间固定化 | 第54-56页 |
| 4. 强化品牌延伸，完善节目产业价值链的打造 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 注释 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
