| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状和主要内容 | 第9-10页 |
| ·研究的现状 | 第9-10页 |
| ·研究的主要内容 | 第10页 |
| ·研究的思路及方法 | 第10-11页 |
| ·研究的思路 | 第10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| 第二章 民办高职院校基本状况 | 第11-19页 |
| ·民办高职院校概述 | 第11-13页 |
| ·民办高职院校的产生与发展 | 第11-12页 |
| ·民办高职院校的界定和特点 | 第12页 |
| ·民办高职院校的地位和作用 | 第12-13页 |
| ·民办高职院校的办学情况 | 第13-15页 |
| ·民办高职院校的办学特点 | 第13-15页 |
| ·办学情况对招生的影响 | 第15页 |
| ·市场营销理论对民办高职院校招生的启示 | 第15-19页 |
| ·民办高校招生引入市场营销理论 | 第15-16页 |
| ·市场营销理论对民办高职院校招生的启示 | 第16-19页 |
| 第三章 国外私立高等教育概述 | 第19-23页 |
| ·美国私立高等教育 | 第19-20页 |
| ·美国私立高等教育基本数据 | 第19页 |
| ·美国私立高等教育快速发展的原因 | 第19-20页 |
| ·日本私立高等教育 | 第20-21页 |
| ·日本私立高等教育基本数据 | 第20页 |
| ·日本私立高等教育快速发展原因 | 第20-21页 |
| ·韩国私立高等教育 | 第21-22页 |
| ·韩国私立高等教育基本数据 | 第21页 |
| ·韩国私立高等教育快速发展原因 | 第21-22页 |
| ·国外私立高等教育发展对我国民办高职教育招生的启示 | 第22-23页 |
| ·健全法律法规，加大政府扶植力度 | 第22页 |
| ·多元化筹措办学经费，减小招生压力 | 第22-23页 |
| 第四章 民办高职院校招生现状与存在的问题 | 第23-35页 |
| ·民办高职院校招生工作概况 | 第23-29页 |
| ·近年来民办高职院校招生现状 | 第23-24页 |
| ·民办高职院校招生渠道 | 第24-26页 |
| ·民办高职院校招生特点 | 第26-28页 |
| ·民办高职院校招生步骤与方法 | 第28-29页 |
| ·民办高职院校招生工作中存在的问题 | 第29-31页 |
| ·民办高职院校全民皆兵的招生模式 | 第29-30页 |
| ·民办高职院校招生团队参差不齐 | 第30页 |
| ·民办高职院校生源学习水平偏低 | 第30页 |
| ·民办高职院校招生虚假宣传的情况 | 第30-31页 |
| ·民办高职院校招生困难的成因 | 第31-35页 |
| ·政策是影响民办高校招生的首要因素 | 第31页 |
| ·学费是影响民办高校招生的关键因素 | 第31-32页 |
| ·民办高校自身存在问题，办学质量受到质疑 | 第32-33页 |
| ·民办高职院校的社会评价对其招生工作的不利影响 | 第33页 |
| ·高校不断增多，而生源却不断减少 | 第33页 |
| ·民办高职院校与企业对接现状对教育质量及招生工作的影响 | 第33-34页 |
| ·民办高职院校毕业生现状对招生工作的影响 | 第34页 |
| ·将主要工作和资金投入招生工作，产生适得其反的情况 | 第34-35页 |
| 第五章 提升民办高职院校招生效果的对策 | 第35-45页 |
| ·加强民办高职院校招生工作的法规建设 | 第35-37页 |
| ·建立健全相关法规 | 第35页 |
| ·加强政府扶植 | 第35-37页 |
| ·放开民办高校招生自主权 | 第37页 |
| ·从市场营销角度筹划民办高职院校招生工作 | 第37-40页 |
| ·细化招生市场，突出宣传高职特色 | 第37-38页 |
| ·以市场为导向优化招生服务功能 | 第38页 |
| ·积极开展营销实践 | 第38-39页 |
| ·树立民办高职院校的社会品牌形象 | 第39-40页 |
| ·强化民办高职院校招生工作的内部管理 | 第40-43页 |
| ·规范民办院校招生行为 | 第40页 |
| ·提高教育质量促进招生工作 | 第40-41页 |
| ·规范招生流程，健全招生工作体系 | 第41-42页 |
| ·加强内部管理，完善管理机制 | 第42-43页 |
| ·顺应社会需求，促进可持续发展 | 第43-45页 |
| ·主动适应区域、行业、社会发展需要 | 第43页 |
| ·开展高技能人才培养和再就业能力培训 | 第43页 |
| ·以市场为导向，以就业为目标，促民办高职院校可持续发展 | 第43-44页 |
| ·校企合作、产学结合，促民办高职院校可持续发展 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
