| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-14页 |
| 第2章 概念界定与文献综述 | 第14-36页 |
| ·技术标准合作 | 第14-19页 |
| ·技术标准合作的内涵 | 第14-16页 |
| ·技术标准合作的理论基础 | 第16-19页 |
| ·消费者感知理论 | 第19-25页 |
| ·产品感知质量理论 | 第19-20页 |
| ·产品感知价值理论 | 第20-23页 |
| ·产品感知风险理论 | 第23-25页 |
| ·技术标准合作对消费者感知的影响研究 | 第25-29页 |
| ·技术标准合作影响消费者预期 | 第25-27页 |
| ·技术标准合作影响消费者感知 | 第27-29页 |
| ·技术标准合作策略 | 第29-36页 |
| ·技术标准合作内容 | 第29-31页 |
| ·技术标准合作对象选择 | 第31-33页 |
| ·技术标准合作结构 | 第33-36页 |
| 第3章 研究假设与概念模型 | 第36-43页 |
| ·技术标准竞争对消费者产品价值感知的影响 | 第36-37页 |
| ·技术标准合作策略对消费者产品感知质量的影响 | 第37-38页 |
| ·技术标准合作内容对消费者产品感知质量的影响 | 第37页 |
| ·技术标准合作对象选择对消费者产品感知质量的影响 | 第37-38页 |
| ·技术标准合作策略对消费者产品感知风险的影响 | 第38-41页 |
| ·技术标准合作内容对消费者产品感知风险的影响 | 第39页 |
| ·技术标准合作对象选择对消费者产品感知风险的影响 | 第39-40页 |
| ·技术标准合作结构对消费者产品感知风险的影响 | 第40-41页 |
| ·消费者产品感知质量、产品感知风险与产品感知价值 | 第41页 |
| ·消费者产品感知质量、产品感知风险的中介效应 | 第41-42页 |
| ·概念模型 | 第42-43页 |
| 第4章 实证方法设计与数据收集 | 第43-57页 |
| ·研究变量的定义及测量 | 第43-47页 |
| ·技术标准合作内容 | 第43-44页 |
| ·技术标准合作对象选择 | 第44页 |
| ·技术标准合作的治理结构 | 第44-45页 |
| ·消费者产品感知质量 | 第45-46页 |
| ·消费者产品感知风险 | 第46页 |
| ·消费者产品感知价值 | 第46-47页 |
| ·刺激物、问卷结构及样本设计 | 第47-49页 |
| ·刺激物选择 | 第47-48页 |
| ·问卷结构 | 第48页 |
| ·样本设计与调查 | 第48-49页 |
| ·研究数据的信度与效度检验 | 第49-57页 |
| ·信度分析 | 第50-51页 |
| ·效度分析 | 第51-57页 |
| 第5章 假设检验与结果分析 | 第57-71页 |
| ·H1检验 | 第57-58页 |
| ·技术标准合作对消费者产品感知质量影响的检验 | 第58-60页 |
| ·技术标准合作内容对消费者产品感知质量影响的检验 | 第58-59页 |
| ·技术标准合作对象选择对消费者产品感知质量影响的检验 | 第59-60页 |
| ·技术标准合作对消费者产品感知风险的影响 | 第60-63页 |
| ·技术标准合作内容对消费者产品感知风险影响的检验 | 第60-61页 |
| ·技术标准合作对象选择对消费者产品感知风险影响的检验 | 第61-62页 |
| ·技术标准合作结构对消费者产品感知风险影响的检验 | 第62-63页 |
| ·产品感知质量、产品感知风险与产品感知价值的关系检验 | 第63-64页 |
| ·中介效应的结构方程模型检验 | 第64-71页 |
| ·中介变量和中介效应 | 第64-65页 |
| ·结构方程模型 | 第65-67页 |
| ·产品感知质量与产品感知风险的中介效应检验 | 第67-71页 |
| 第6章 研究结论与管理启示 | 第71-78页 |
| ·研究结论 | 第71-72页 |
| ·技术标准市场竞争的启示 | 第72-76页 |
| ·研究局限与展望 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-88页 |
| 附录 | 第88-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第97页 |
