| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-14页 |
| 2. 理论与文献综述 | 第14-37页 |
| ·大规模定制理论综述 | 第14-24页 |
| ·大规模定制理论发展回顾 | 第14-16页 |
| ·大规模生产与大规模定制模式之间的比较 | 第16-17页 |
| ·大规模定制理论的应用 | 第17-21页 |
| ·大规模定制模式市场扰动度判别工具 | 第21-24页 |
| ·大规模定制营销理论综述 | 第24-37页 |
| ·市场营销模式的演变过程 | 第24-28页 |
| ·大规模定制营销的研究现状 | 第28-30页 |
| ·大规模定制营销的内涵和优势 | 第30-32页 |
| ·市场营销组合的策略演变 | 第32-34页 |
| ·大规模定制营销与传统营销的比较 | 第34-37页 |
| 3. 大规模定制营销理论在手机营销中的应用 | 第37-45页 |
| ·定制手机的概念和内涵 | 第37-38页 |
| ·手机制造商定制手机 | 第37页 |
| ·运营商定制手机 | 第37-38页 |
| ·国际运营商手机大规模定制营销实践 | 第38-42页 |
| ·日本运营商手机大规模定制营销 | 第38-40页 |
| ·西欧运营商手机大规模定制营销 | 第40-41页 |
| ·韩国运营商手机大规模定制营销 | 第41-42页 |
| ·国际运营商手机大规模定制营销实践启示 | 第42-45页 |
| ·手机定制模式比较分析 | 第42-43页 |
| ·定制手机营销渠道模式比较分析 | 第43-45页 |
| 4. 大规模定制理论下国内手机市场扰动度分析 | 第45-54页 |
| ·国内移动通信市场现状 | 第45-48页 |
| ·手机销量逐年攀升，手机制造商相互竞争惨烈 | 第45-46页 |
| ·移动用户数量迅猛发展，固定电话用户数量开始负增长 | 第46-47页 |
| ·运营商 ARPU 值逐年下降 | 第47-48页 |
| ·电信行业第三次重组，3G 牌照发放，运营商之间竞争加剧 | 第48页 |
| ·国内手机市场扰动度实证分析 | 第48-52页 |
| ·国内手机市场扰动实证研究设计 | 第48-49页 |
| ·手机市场扰动实证研究的信度和效度 | 第49页 |
| ·手机市场扰动实证分析结论 | 第49-52页 |
| ·基于运营商的手机大规模定制营销是未来发展的方向 | 第52-54页 |
| 5. 基于运营商的手机大规模定制营销模式构建和实施 | 第54-68页 |
| ·基于运营商的手机大规模定制营销模式价值链分析 | 第55-58页 |
| ·运营商在移动通信产业价值链中的核心地位 | 第55-57页 |
| ·运营商与最终用户的关系 | 第57页 |
| ·运营商与手机制造商的关系 | 第57-58页 |
| ·基于运营商的手机大规模定制营销模式构建 | 第58-61页 |
| ·基于运营商的手机大规模定制营销模式实施 | 第61-66页 |
| ·市场分析系统 | 第61页 |
| ·定制合作系统 | 第61-63页 |
| ·4Pcv 策略系统 | 第63-65页 |
| ·控制系统 | 第65-66页 |
| ·基于运营商的手机大规模定制营销的意义 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
