企业品牌竞争力及其评价研究--以中国烟草行业为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-23页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·国外文献的回顾 | 第14-16页 |
| ·国内文献的回顾 | 第16-18页 |
| ·研究方法与研究内容 | 第18-23页 |
| ·研究目标 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第20-23页 |
| 第2章 竞争力与企业竞争力 | 第23-40页 |
| ·竞争力的内涵及影响因素 | 第23-25页 |
| ·竞争力的内涵 | 第23-25页 |
| ·竞争力的影响因素 | 第25页 |
| ·竞争力的形成机理 | 第25-26页 |
| ·竞争力的研究方法 | 第26-28页 |
| ·垄断企业竞争力分析 | 第28-36页 |
| ·寡头企业竞争思想的选择 | 第28-29页 |
| ·寡头企业竞争策略的选择 | 第29-33页 |
| ·竞争策略的效应分析 | 第33-36页 |
| ·企业核心竞争力分析 | 第36-39页 |
| ·核心竞争力的内涵 | 第36页 |
| ·核心竞争力的构成 | 第36-37页 |
| ·核心竞争力的研究视角 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第3章 品牌及品牌竞争力 | 第40-57页 |
| ·品牌的内涵与特征 | 第40-42页 |
| ·品牌的内涵 | 第40-41页 |
| ·品牌的特征 | 第41页 |
| ·品牌与产品的区别 | 第41-42页 |
| ·品牌分析的维度 | 第42-51页 |
| ·品牌价值 | 第42-43页 |
| ·品牌资产 | 第43-45页 |
| ·品牌定位 | 第45-47页 |
| ·品牌形象 | 第47-48页 |
| ·品牌文化 | 第48-50页 |
| ·品牌规划 | 第50-51页 |
| ·品牌管理 | 第51页 |
| ·品牌竞争力的内涵与特征 | 第51-56页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第51-53页 |
| ·品牌竞争力的特征 | 第53-55页 |
| ·核心竞争力、品牌价值与品牌竞争力的关系 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-57页 |
| 第4章 品牌竞争力的评价方法与模型 | 第57-77页 |
| ·企业品牌价值评估 | 第57-63页 |
| ·企业品牌价值计算原则 | 第57-58页 |
| ·企业品牌价值计算方法 | 第58-63页 |
| ·企业品牌竞争力评价原则 | 第63-64页 |
| ·企业品牌竞争力评价方法 | 第64-69页 |
| ·层次分析法 | 第64-68页 |
| ·综合评价方法 | 第68-69页 |
| ·企业品牌竞争力的评价指标模型 | 第69-76页 |
| ·国外学者研究 | 第69-73页 |
| ·国内学者研究 | 第73-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第5章 品牌竞争力评价指标体系的设计 | 第77-96页 |
| ·指标体系的设计原则 | 第77-78页 |
| ·品牌竞争力指标体系的构成 | 第78-82页 |
| ·品牌技术创新 | 第79页 |
| ·品牌内路径 | 第79-80页 |
| ·品牌外路径 | 第80页 |
| ·品牌对象 | 第80页 |
| ·品牌战略 | 第80-81页 |
| ·品牌环境 | 第81-82页 |
| ·针对评价指标的定量研究设计 | 第82-95页 |
| ·问卷调查设计及数据获取 | 第82-84页 |
| ·因子分析及指标体系的修正 | 第84-91页 |
| ·信度、效度分析 | 第91-92页 |
| ·描述性统计分析 | 第92-95页 |
| ·本章小结 | 第95-96页 |
| 第6章 品牌竞争力评价的问卷调查及统计分析 | 第96-106页 |
| ·基于消费者视角的问卷调查及统计分析 | 第96-101页 |
| ·有效问卷中被访者的构成分布 | 第96-97页 |
| ·消费者对卷烟的偏好 | 第97-101页 |
| ·基于零售商视角的问卷调查及统计分析 | 第101-105页 |
| ·对零售商满意度测评的意义 | 第101-102页 |
| ·调查问卷的设计 | 第102-103页 |
| ·调查问卷的统计结果 | 第103-105页 |
| ·本章小结 | 第105-106页 |
| 第7章 品牌竞争力评价模型的实证样本及分析 | 第106-144页 |
| ·武汉烟草(集团)有限公司的发展历程 | 第106-108页 |
| ·武烟集团品牌竞争力发展的SWOT分析 | 第108-134页 |
| ·外部机遇 | 第108-115页 |
| ·外部挑战 | 第115-119页 |
| ·内部优势 | 第119-130页 |
| ·内部劣势 | 第130-134页 |
| ·其他样本的介绍 | 第134-140页 |
| ·云南中烟工业公司 | 第134-137页 |
| ·湖南中烟工业有限责任公司 | 第137-138页 |
| ·上海烟草(集团)公司 | 第138-139页 |
| ·浙江中烟工业有限责任公司 | 第139-140页 |
| ·河南中烟工业公司 | 第140页 |
| ·样本汇总 | 第140-143页 |
| ·本章小结 | 第143-144页 |
| 第8章 品牌竞争力评价模型的构建及运行 | 第144-176页 |
| ·评价模型的设计 | 第144-153页 |
| ·指标权重系数的确定 | 第144-151页 |
| ·基于灰色关联分析法的品牌竞争力评价模型的建立 | 第151-153页 |
| ·评价模型的运行 | 第153-157页 |
| ·评价模型的验证 | 第153-157页 |
| ·评价模型应用的简单解释 | 第157页 |
| ·提升武烟集团品牌竞争力的战略思路 | 第157-161页 |
| ·战略思路的指导思想 | 第158-159页 |
| ·战略思路的选择 | 第159-161页 |
| ·提升武烟集团品牌竞争力的对策建议 | 第161-175页 |
| ·以品牌战略为蓝本,创新品牌管理 | 第161-162页 |
| ·以超越顾客需求为导向,创新品牌理念 | 第162页 |
| ·以共同价值观为导向,整合先进文化 | 第162-164页 |
| ·以产品质量为中心,搭建精益生产平台 | 第164-166页 |
| ·以员工发展为根本,构造高效团队 | 第166-168页 |
| ·以信息化为工具,拓宽营销渠道 | 第168页 |
| ·以市场势力为标杆,推行市场扩张 | 第168-170页 |
| ·以满足个性化需求,优化市场细分 | 第170页 |
| ·以品牌增值为目标,强化媒介传播 | 第170-172页 |
| ·以顾客利益为核心,推进技术创新 | 第172-174页 |
| ·以预期收益为保障,探索品牌投资模式 | 第174-175页 |
| ·以协同环境变化,培育动态优势 | 第175页 |
| ·本章小结 | 第175-176页 |
| 第9章 全文总结与研究展望 | 第176-178页 |
| ·全文研究总结 | 第176页 |
| ·本文创新点 | 第176-177页 |
| ·研究展望 | 第177-178页 |
| 参考文献 | 第178-184页 |
| 致谢 | 第184-185页 |
| 附录:攻读博士期间参加的科研项目及发表的论文 | 第185-186页 |
| 附件Ⅰ 对卷烟消费者的调查问卷 | 第186-188页 |
| 附件Ⅱ 对卷烟零售商的问卷调查 | 第188-190页 |
| 附件Ⅲ 对卷烟生产商的问卷调查 | 第190-193页 |
| 附件Ⅳ 品牌竞争力评价软件主要的源代码(略) | 第193页 |
| 附件Ⅴ 产品说明书(略) | 第193页 |
