| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-23页 |
| 1.3.1 情境理论的相关研究 | 第11-16页 |
| 1.3.2 购买意愿的相关研究 | 第16-18页 |
| 1.3.3 信任的相关研究 | 第18-20页 |
| 1.3.4 涉入理论的相关研究 | 第20-23页 |
| 1.3.5 现有研究的不足 | 第23页 |
| 1.4 内容与研究方法 | 第23-26页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第24-26页 |
| 第2章 概念模型构建与研究假设提出 | 第26-38页 |
| 2.1 概念模型 | 第26-29页 |
| 2.1.1 概念模型的构建 | 第26-27页 |
| 2.1.2 概念模型的说明 | 第27-29页 |
| 2.2 研究假设的提出 | 第29-38页 |
| 2.2.1 网购情境因素与信任之间关系的研究假设 | 第29-32页 |
| 2.2.2 信任与购买意愿之间关系的研究假设 | 第32-33页 |
| 2.2.3 网购情境因素与购买意愿关系的研究假设 | 第33-35页 |
| 2.2.4 情感涉入与购买意愿之间关系的研究假设 | 第35页 |
| 2.2.5 信任对网购情境因素和购买意愿影响的研究假设 | 第35-36页 |
| 2.2.6 情感涉入对信任与购买意愿之间调节效应的研究假设 | 第36-38页 |
| 第3章 问卷研究设计与预测试 | 第38-49页 |
| 3.1 问卷设计与量表形成 | 第38-43页 |
| 3.1.1 初步访谈研究 | 第38-39页 |
| 3.1.2 初始问卷设计 | 第39页 |
| 3.1.3 初始量表形成 | 第39-43页 |
| 3.2 问卷信度和效度预测试 | 第43-49页 |
| 3.2.1 问卷预测试方法 | 第43-44页 |
| 3.2.2 问卷预测试结果 | 第44-49页 |
| 第4章 研究假设检验 | 第49-78页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 4.1.1 样本个体描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 4.1.2 样本变量数据描述性统计分析 | 第50页 |
| 4.2 样本变量数据的信效度分析 | 第50-61页 |
| 4.2.1 样本变量数据的信度分析 | 第50-51页 |
| 4.2.2 探索性因子分析 | 第51-55页 |
| 4.2.3 验证性因子分析 | 第55-61页 |
| 4.3 相关性分析 | 第61-62页 |
| 4.4 结构方程模型分析 | 第62-72页 |
| 4.4.1 结构方程模型的建立与评价 | 第62-64页 |
| 4.4.2 初始结构方程模型的改进 | 第64-70页 |
| 4.4.3 结构方程模型的最终结果及其解释 | 第70-72页 |
| 4.5 情感涉入的效应分析 | 第72-74页 |
| 4.5.1 情感涉入的回归分析 | 第72-73页 |
| 4.5.2 情感涉入的调节效应分析 | 第73-74页 |
| 4.6 研究假设检验结果与结论 | 第74-78页 |
| 4.6.1 假设检验结果 | 第74-76页 |
| 4.6.2 假设检验结论 | 第76-78页 |
| 第5章 婴幼儿奶粉网络消费者购买意愿提升策略 | 第78-83页 |
| 5.1 网站设计和优化策略 | 第78-80页 |
| 5.2 服务与互动改进策略 | 第80-81页 |
| 5.3 消费者信任与购买意愿提升策略 | 第81-83页 |
| 第6章 全文总结与研究展望 | 第83-86页 |
| 6.1 研究总结 | 第83-84页 |
| 6.2 研究展望 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-95页 |
| 攻读硕士学位期间发表文章及参与课题情况 | 第95-96页 |
| 附录A：调查问卷 | 第96-99页 |
| 附录B：样本变量数据统计分析结果 | 第99-102页 |