| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 第2章 相关文献综述及理论基础 | 第15-26页 |
| 2.1 绿色品牌相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.1 绿色产品 | 第15-16页 |
| 2.1.2 绿色品牌 | 第16-17页 |
| 2.2 产品属性相关研究 | 第17-19页 |
| 2.2.1 产品属性的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 产品属性的分类 | 第18-19页 |
| 2.3 绿色品牌资产的研究界定 | 第19-26页 |
| 2.3.1 品牌资产的概念 | 第19-22页 |
| 2.3.2 品牌资产的测量 | 第22-25页 |
| 2.3.3 绿色品牌资产的界定 | 第25-26页 |
| 第3章 概念模型与研究假设 | 第26-36页 |
| 3.1 研究的概念模型 | 第26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-36页 |
| 3.2.1 产品的功能性属性对绿色品牌资产的影响 | 第28-30页 |
| 3.2.2 产品的象征性属性对绿色品牌资产的影响 | 第30-33页 |
| 3.2.3 产品的体验性属性对绿色品牌资产的影响 | 第33-36页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第36-42页 |
| 4.1 产品和品牌的选择 | 第36页 |
| 4.2 问卷的初步设计及预调查 | 第36-40页 |
| 4.2.1 问卷的初步设计 | 第36-38页 |
| 4.2.2 问卷的预调查 | 第38-40页 |
| 4.3 问卷的正式调查 | 第40-41页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第41-42页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第42-64页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 5.1.1 样本的人口统计特征分析 | 第42-43页 |
| 5.1.2 研究变量的描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 5.2 信度分析 | 第44-45页 |
| 5.3 效度分析 | 第45-53页 |
| 5.3.1 探索性因子分析 | 第45-48页 |
| 5.3.2 验证性因子分析 | 第48-53页 |
| 5.4 相关性分析 | 第53-56页 |
| 5.4.1 产品属性与绿色品牌认知的相关性分析 | 第53-54页 |
| 5.4.2 产品属性与绿色品牌感知质量的相关性分析 | 第54页 |
| 5.4.3 产品属性与绿色品牌忠诚的相关性分析 | 第54-55页 |
| 5.4.4 产品属性与绿色品牌联想的相关性分析 | 第55页 |
| 5.4.5 产品属性与绿色感知价值的相关性分析 | 第55-56页 |
| 5.5 结构方程模型分析与假设检验 | 第56-61页 |
| 5.5.1 初始结构方程模型分析 | 第56-59页 |
| 5.5.2 模型的修正 | 第59-60页 |
| 5.5.3 研究假设的检验结果 | 第60-61页 |
| 5.6 实证研究结果讨论 | 第61-64页 |
| 第6章 全文总结及展望 | 第64-68页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.2 营销建议 | 第65-67页 |
| 6.3 研究局限及未来展望 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间的学术成果 | 第74-75页 |
| 附录B 产品属性对绿色品牌资产的影响研究调查问卷 | 第75-77页 |